簽下新代言人陳坤,FILA在營銷上加碼

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9月1日,運動品牌 fila t shirt price 和FILA(斐樂)在官方微博宣佈,演員陳坤成為其新的品牌代言人。 fila t shirt 2018 和FILA官方宣佈陳坤成為品牌代言人。 陳坤在宣傳視頻中錶示,“非常

9月1日,運動品牌fila t shirt price和FILA(斐樂)在官方微博宣佈,演員陳坤成為其新的品牌代言人。

fila t shirt 2018和FILA官方宣佈陳坤成為品牌代言人。

陳坤在宣傳視頻中錶示,“非常榮幸能夠加入FILA大傢庭,這裡有時尚的運動元素,最in的復古經典,歡迎你們跟我一起,Live your elegance(FILA稱之為“優雅隨心”)。”在微博中,FILA官方也在強調“優雅”、“自然”這樣的字眼。

隨著陳坤的轉發,截至9月5日下午1點,這條微博的轉發量超過8000條。

FILA於1911年創立於意大利,已經有超過百年的歷史,在網球、高爾夫、戶外運動領域享有聲譽。2007年下半年,FILA將FILA品牌中國區(包含香港、澳門地區)所有權益作價4800萬美元轉讓給百麗。

2009年,安踏看到瞭當時Kappa的成功示范以及廣闊的中高端市場,從百麗中國手上將FILA收購。此前,在接受懶熊體育采訪時,安踏體育董事會主席丁世忠錶示,他在收購當時就看到瞭斐樂的美好藍圖,“要想在中高端的領域當中,給自己留一個位置,就必須要有一個新的品牌註入。”完成收購後,安踏獨傢擁有FILA在大中華地區的品牌經營權。

到瞭2014年這個高端運動品牌才實現盈利。在被庫存危機困擾最盛的2012-2013年,FILA的門店數量增長依然在30%左右。得益於FILA的成功,安踏明確瞭多品牌戰略,集團的多品牌矩陣中開始出現DESCENTE、Sprandi、Kolon幾個品牌。

在代言人的選擇上,2013年,FILA簽下舒淇,成為中華地區代言人。在7月10日的安踏上市十周年慶典上,作為前代言人的舒淇也出現捧場。2016年6月,演員高圓圓成為FILA的優雅大使,其形象在FILA門店出現。目前,FILA中國的官網上,陳坤出現在最顯眼的位置,高圓圓的形象依然在使用。

FILA官網首頁

除瞭簽約陳坤,FILA還成為陳坤發起的“行走的力量”活動的合作夥伴。從官方公佈的照片來看,今年在西藏進行的這一公益活動的裝備上都有FILA的logo露出。

除瞭簽約陳坤,FILA官方微博可以看出更多營銷加碼的痕跡。在FILA官方微博的熱門中,前十條都與娛樂明星有關,而且多集中在6月至今的這段時間。除瞭代言人陳坤,還有許魏洲、迪瑪希、黃景瑜、董力等內容,他們都身著FILA品牌。這些微博的轉發量多在1000條左右,而FILA官方微博日常的轉發量多在10條左右。

FILA與陳坤發起的“行走的力量”活動合作

此前,安踏集團總裁鄭捷在接受懶熊體育提問時透露,FILA的營收占比已經接近安踏全部營收的30%,FILA自己的流水增長超過50%。根據半年報的數據,安踏73.2億總營收的30%為21.96億,也就是說,FILA在2017年上半年的營收在20億上下。另懶熊體育瞭解,2016年FILA全年銷售額在37億左右,如果2017年全年都能保持50%的增長率,FILA今年銷售額將達到50億元規模。這一系列的數字都說明,FILA作為安踏多品牌戰略的開始,對安踏的意義越來越大。

另據懶熊體育此前瞭解,在集團內部,安踏主品牌擁有近900位員工,FILA的員工已經超過300人。截至6月30日,FILA加FILA Kid擁有869傢門店,比2016年底新增67傢。安踏計劃這一門店數字在2017年底達到950-1000傢。

FILA在國內的宣傳相對比較低調。隨著體量增大和目標升級,在營銷上加碼是有必要的。而陳坤能幫助市場本就看好的FILA產生多大增速,還是需要時間給出答案。

懶熊體育

最近更新:17-09-0414:49

簡介:從商業角度解讀體育產業

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