分類彙整:Burberry

Burberry換瞭新 logo,改名叫“淘寶”瞭?!

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Riccardo Tisci成為 burberry 經典包 的創意總監後,動作一直不小,先是改變瞭logo的設計,去掉襯線字體,變得更為簡約現代。 之後便是刷屏之勢的TB印花,還被人調侃是改名叫“淘寶”瞭

Riccardo Tisci成為burberry 經典包的創意總監後,動作一直不小,先是改變瞭logo的設計,去掉襯線字體,變得更為簡約現代。

之後便是刷屏之勢的TB印花,還被人調侃是改名叫“淘寶”瞭嗎?

其實不然,TB印花是burberry 經典格紋創始人Thomas Burberry的名字縮寫,制作成monogram花紋,有點回歸經典的意味。

動靜大瞭造勢也不能少,全世界范圍內,線下門店、建築、巨型公仔甚至香港的公車都成瞭Burberry的“勢力范圍”。

這波造勢一開始還不被人看好,奢侈品品牌想轉型,不都是花大力氣討好年輕人嗎?Burberry又能玩出什麼新花樣!

這個謎底,Riccardo Tisci在倫敦時裝周上的2019年春夏系列給出瞭答案。

這個系列名叫:Kingdom,Burberry的英倫底蘊中的朋克叛逆、優雅正式、經典的感覺全部詮釋瞭出來,並不是一味的街頭化。

2019年春夏系列一共分為三個部分:”REFINED”(重定義), “RELAXED”(休閑)和“EVENING” (晚裝)。

讓人很驚喜的是”REFINED”,把百褶裙、風衣這些經典單品都演繹出現代感來,高級配色乍一眼看上去都有點像Celine。

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連Burberry的招牌風衣在他的手裡,簡約高級的同時都多瞭摩登朋克范兒。

還會用印花和傳統格紋結合,營造現代感。

而在年輕化的嘗試”RELAXED”中,在正統的外表下,蘊含著束身、透明蕾絲等叛逆的元素。

細節上的妝容和配飾也配合著成衣有所改變,看起來好像是個乖學生變壞的一點點小心思。

“EVENING” 相對短而精,並沒有太多的看點。

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包包的吸睛度也不小!從款式到風格能滿足更多的人。年輕和經典的都不少,TBLogo的運用,非常有It Bag的潛質。

說起來Riccardo Tisci並沒有由著自己的性子來,完全把個人風格凌駕於Burberry的品牌文化之上,而是延續Burberry傳統精神的基礎上做出調整和革新。

首款系列被一搶而空的T恤

畢竟,潮牌他也“玩膩瞭”!

Riccardo Tisci最被人熟知的,就是他在執掌Givenchy期間做出翻天覆地的改變。使得Givenchy從赫本式的優雅一躍成為奢侈品界最潮的品牌。

哥特式的狂野不羈、徹底的反叛,完全抓住年輕人心理的設計,一定程度上改變瞭奢侈品消費市場。

而這次入主Burberry前,和倫敦的“朋克之母”Vivienne Westwood的合作,也是他口中所說的:大膽反叛的風格塑造獨特的英國時尚風格。

這次系列也可以說是Riccardo Tisci的反叛精神和老牌奢侈品Burberry的磨合,穩中求勝。

其實當市場全部被街頭風占據時,有開拓和先鋒精神的設計師,往往會用個人風格來影響大眾,而不是一味跟風。

所以,Burberry的年輕化路線也沒有捧著年輕人,而是品牌經典註入新鮮感,保留原始本色,

到目前來看,媒體和消費者都對這次改變贊不絕口,不過這種柔軟變革的方式,能不能成為老牌復興的標桿,也還是需要時間的檢驗的。

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即看即買後Burberry加入“快時尚”行列每月推新品

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即看即買後 burberry 經典款 加入“快時尚”行列每月推新品來源:聯商網 潘帥妮2018-10-17 16:49 聯商網消息:年輕消費者的喜好越來越多變,如何為他們不斷地制造驚喜成為奢侈品牌的新
即看即買後 burberry 經典款加入“快時尚”行列每月推新品來源:聯商網 潘帥妮2018-10-17 16:49

聯商網消息:年輕消費者的喜好越來越多變,如何為他們不斷地制造驚喜成為奢侈品牌的新挑戰。近日,英國老牌奢侈品品牌burberry 格紋托特包繼即看即買後又推出瞭一個新玩法。
Burberry新任創意總監Riccardo
Tisci日前宣佈:Burberry決定打破奢侈品圈傳統的一年四次的上新周期,改為按月上新,並通過Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒體賬號和應用程序限時獨傢發售,具體到中國就是通過微信小程序的限時精品店獨傢發佈。品牌方面表示,此舉主要是為瞭不斷吸引年輕消費者、促進品牌與消費者的緊密溝通。
據《聯商網》瞭解,Burberry首個名為“B SERIES”的產品於10月17日(今日)中午12點起發售,該系列是由Riccardo
Tisci設計打造,每月發佈的產品品類與數量不定,且所有產品上架時長僅24小時。Burberry表示,此舉隻是新增瞭每月上新的限量版,常規的夏季和冬季走秀及其它系列依舊保留。

今年3月剛上任的Riccardo
Tisci在Burberry動作不斷,先是將品牌原有的經典格紋形象首次做出顛覆性改變,將白色的字母B穿插橘色的字母T構成新印花標識,進一步深化品牌新的形象;今年9月又在時裝周前夕突擊發佈瞭秀款T恤,並限時24小時發售。這次更是打破慣例,加入“快時尚”行列,按月上新。
另外,今年7月,Burberry披露2018財年總計銷毀瞭價值2860萬英鎊的衣物、飾品、香水等等,引發環保人士的憤慨。隨後,品牌宣佈自9月6日起停止銷毀剩餘庫存,以重新利用、修理、捐贈或回收等手段代替處理。同時,從2019春夏系列開始不再使用天然皮草,並逐步淘汰現有皮草產品,以樹立環保和負責任的企業形象。
值得註意的是,這次Burberry選擇社交工具作為獨傢首發,透露瞭其與其他奢侈品品牌一樣,在追逐年輕一代上樂此不疲。今年Burberry一季度的業績與其他奢侈品同行相比並不出彩,銷售額僅為4.79億英鎊,同比增長3%。不難看出,這一系列大刀闊斧的措施,折射出瞭增長變緩的Burberry急於拉攏年輕消費者,刺激消費的決心。
事實上,早在 Burberry
之前,已有多個奢侈品牌宣佈提高商品的上新率,以保持顧客的新鮮感。例如以羽絨服著稱的意大利奢侈品牌Moncler便在6月份推出Moncler
Genius系列,試圖擺脫其羽絨服概念,銷售更多的四季化時尚產品,同時加快產品更新迎合年輕消費者。
快時尚化的奢侈品牌正在試圖挽留自己在漫長的生產周期之間流逝的消費者,但是將奢侈品品牌快時尚化,是否會讓品牌陷入尷尬之地,還有待市場的檢驗。
(來源:聯商網)


Burberry試水月度上新 “快時尚”玩法恐影響品牌價值

新設計師上任打出的安全牌,能讓Burberry“安全”嗎?

穿Burberry的蘋果公司“女魔頭”

中國人穿Burberry風衣還能炒它的股票 可能很快不是夢

Burberry宣佈不再銷毀庫存,並停止使用皮草

內衣品牌La Perla換高管 CEO曾為Burberry亞太區CEO

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倫敦又成瞭全球百大城市之首,到底憑啥?

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“如果你厭倦瞭倫敦,你也就厭倦瞭生活。” 塞繆爾-約翰遜三百年前說的這句話,至今依舊適用。最近,研究機構Resonance做瞭一份全球top 100城市,倫敦位列榜首。 這份報告中,倫敦擊

“如果你厭倦瞭倫敦,你也就厭倦瞭生活。”

塞繆爾-約翰遜三百年前說的這句話,至今依舊適用。最近,研究機構Resonance做瞭一份全球top 100城市,倫敦位列榜首。

這份報告中,倫敦擊敗瞭巴黎,紐約和東京,當選全球表現最好的城市。競爭對手如此強勁,倫敦贏得也不容易。前十名如下:

根據Resonance的解釋,影響排名的因素包括生活成本,就職機會,自然環境,主要公共/商業機構水平,觀光場所和基建,多元化程度,線上推薦度,經濟繁榮程度和文娛,餐飲以及夜生活的質量等24個子單元。

排名第二的巴黎,得益於基建水平的提高。因為2024年要舉辦奧運會,所以巴黎花錢翻新瞭不少公共設施。在機場通達性方面,巴黎排行第一;博物館方面則排第11。

排名第三的紐約則得益於多元文化。在文化多元方面,紐約排名第一。

排名第四的是東京。報告稱,東京的城市公園和戶外活動質量是所有參與排名的城市裡最棒的。

而相較於亞軍和季軍,倫敦的優勢非常明顯。據這份報告統計,倫敦作為旅遊勝地,每年被數以千萬計的遊客打卡。2017年,一共有1980萬遊客拜訪瞭倫敦,比2016年多100萬。

報告說,“雖然英國食物一向以難吃而聞名,但是倫敦在食物評比中卻打敗瞭諸如東京這樣強勁的對手。在本年度,倫敦一共有70傢米其林星級餐廳。”

同時,倫敦有將近40所頂尖高等學府和中小學,這讓倫敦成瞭傢長們渴求的“超優學區”。

由於英國蓬勃的時尚產業,倫敦的邦德街超越法國香街,成為全世界最貴的奢侈品購物街。

這是倫敦的六大子單元評分圖。在programming(用於衡量購物,飲食,夜生活和文娛活動的指標)和promotion(網絡口碑)兩項,倫敦都得瞭滿分。

高質量的生活體驗,自然吸引瞭大部分商業巨頭駐紮。就在本周,谷歌表示要擴張倫敦辦公室,多租用這樣就可以繼續擴充英國團隊。

由於谷歌耗資10億英鎊的巨無霸總部依然在建,為瞭不影響正常運營,搜索巨頭也不在乎撒錢。

適逢英國馬上脫歐,大公司都想趁機到倫敦網羅人才。蘋果從burberry 經典包挖來瞭Angela Ahrendts,並把總部遷到倫敦九榆樹(nine elms)

香奈兒把全球總部從紐約遷到倫敦。在接受BBC采訪時,香奈兒表示,將把倫敦作為全球團隊的大本營。這也就意味著,在香奈兒110年的歷史裡,公司頭一次將所有全球業務都集中到一個屋簷下來做瞭。

臉書擴充倫敦團隊後,從廣告巨頭Karmarama那裡挖來瞭Nicola Mendelsohn,執掌歐洲團隊。目前,作為臉書副主席的Mendelsohn,是英國科技界最有權勢的女人。

我們再來看巴黎和紐約。這兩個城市在prosperity(繁華程度)這一項得分最高,但是和倫敦相比不占絕對優勢。

巴黎

紐約

而東京的place(自然環境),programming(購物,飲食,夜生活和文娛活動)和prosperity(繁華程度)這三項都有不俗的表現,但是在people(文化多元和包容)以及promotion(網絡推薦)方面明顯就弱瞭。

中國的北京和上海也有上榜,分別位列第21位和第92位。看來,一個城市想要問鼎top 100,光有GDP是不行的。抓經濟,也要以人為本嘛。

隻要在倫敦生活過,一定會認同一句話:每一句吐槽,都包含著滿滿的愛意。嫌棄倫敦地鐵,嫌棄英國人高冷,大傢還不是愛得死心塌地 ~

(來源:悅居英國)


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電商搶灘市場 天貓和Burberry怎麼做?

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在眾多的奢侈品牌開始向電商伸出觸角之時, burberry 男t 和Burberry與天貓已經開啟瞭一輪全新的合作。9月24日,是Burberry的首個天貓超級品牌日,在阿裡大數據的賦能下,Burberry當日銷售

在眾多的奢侈品牌開始向電商伸出觸角之時,burberry 男t和Burberry與天貓已經開啟瞭一輪全新的合作。9月24日,是Burberry的首個天貓超級品牌日,在阿裡大數據的賦能下,Burberry當日銷售額接近平日的五倍,秀場單品出貨率達到50%。

在即將到來的雙十一,Burberry表示將繼續與天貓展開更深度的全面合作,全領域、全渠道、整合營銷及新零售。

第一個“吃螃蟹”的奢侈品牌

2014年4月,burberry 折扣和Burberry正式入駐天貓旗艦店,成為首個擁有第三方網購平臺的國際奢侈品牌。Burberry的創新基因在中國市場表現同樣明顯。當大多數奢侈品牌對電商還持觀望態度時,Burberry率先入駐天貓,在雙方合作的三年多時間裡,所有阿裡天貓的創新項目,Burberry都走在最前面。

2015年底,Burberry中國70傢門店與天貓聯手推出全渠道融合。2016年,Burberry參加“天貓雙11潮流盛典”。進入2017年,雙方合作更趨緊密,5月,小黑盒&天貓首發新款手袋後,9月雙方又進行瞭超級品牌日的合作。天貓攜手國際品牌,深化“理想生活上天貓”這一定位,品牌也通過超品日這一IP,借助天貓5億消費群體提升銷量和品牌影響力。

Burberry運用數據銀行做到廣告的精準投放,同時用店鋪千人千面、同步全球最新秀款、品牌號、直播和上線360度全景展廳提升消費體驗。這些創新玩法讓Burberry當天銷售額達到平時的五倍,首次發售的秀款也得到瞭消費者熱烈回應。

數據賦能精準營銷

“超級品牌日的開啟是天貓和Burberry合作的新的起點。”天貓品牌營銷產品部總監秀珣這樣說。

事實上,Burberry超品日的成功,正是基於新零售下對大數據的運用。

2016年,馬雲提出“新零售”一詞,阿裡巴巴集團CEO張勇表示,新零售是大數據驅動下,現代商業人、貨、場的重構,未來電商是把100%的生意數字化。

在新零售的概念下,天貓通過線上集中運營和數據集中可視化,幫助品牌在線上構建私有數據銀行和官方品牌號運營中心。

“通過數據銀行,消費者數據資產完全回流到品牌私有銀行,品牌方可以自行分析運用。”負責天貓Burberry新零售的人士解釋稱,“以往隻有消費過Burberry產品的人才能讓品牌方看到細節信息,但自從有瞭數據銀行,點擊過、瀏覽過或者搜索過的這類人群都會以人群包的形式呈現在數據銀行裡,我們把這一塊叫做數據賦能。”

天貓成奢侈品雲集地

對維持自身傳統和調性的重視,一度讓奢侈品牌們刻意與電商保持著距離。然而面對線下銷售增速放緩和消費者行為的變化,奢侈品牌對電商的態度從懷疑、觀望逐漸轉向瞭嘗試、擁抱。

麥肯錫的一項調查顯示,80%的奢侈品門店集中在中國GDP前15的城市,但僅有25%的奢侈品消費者生活在這些地方,門店覆蓋率和需求明顯不匹配,與電商的合作,可以幫助品牌更好的滲入二三線城市。

此外,有研究表明,80、90後正在成為奢侈品消費的生力軍,而他們同時也是最早的“網購一代”。手握5億用戶,擁有強大技術優勢的天貓,無疑成為奢侈品牌們無法忽視的一塊陣地。

今年一季度,腕表品牌泰格豪雅、天梭相繼入駐天貓。LVMH旗下品牌Loewe也在七夕節期間在天貓設立快閃店,發售限量版手袋,並開通品牌號。

阿裡也正借此加快佈局奢侈品生態,搶奪時尚話語權。今年夏天,天貓推出針對特定消費者群體的App Luxury Pavilion,出售包括Burberry、Hugo Boss、La mer和豪車馬薩拉蒂等在內的17個奢侈品品牌產品。一個月內,入駐的奢侈品牌環比增速就超過瞭150%。

前不久,紐約時裝周宣佈與天貓達成合作,加入雙11潮流盛典,通過天貓將美國的奢侈品牌和設計師品牌帶到中國。在阿裡新零售的大背景下,越來越多的時尚奢侈品牌加入天貓,

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