分類彙整:Champion

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Champion加速中國佈局 首傢旗艦店落戶北京三裡屯

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Champion終於從沉寂走向瞭復蘇

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Champion不會成為風口浪尖的潮牌,但它可能是走得最長久的品牌。                                                                     ”                                

Champion不會成為風口浪尖的潮牌,但它可能是走得最長久的品牌。


作者/道爺

經歷瞭漫長的蟄伏與等待後,Champion 台灣官網及Champion終於從沉寂走向瞭復蘇。

上周,全球時尚數據平臺Lyst剛剛公佈瞭2018時尚品牌搜索排名,Supreme位列第一,Champion打敗Off-White、Gucci等眾多品牌名列搜索第二。

事實上,上榜Lyst最熱時尚品牌的Champion,業績不止於此。

Champion母公司Hanes Brands公佈最新財報顯示,2018年第一季度公司銷售額14.72億美元,第二季度達到瞭17.2億美元,分別比去年同期增長6.6%、4.2%。Hanes Brands特別強調Champion是其最主要的發動機,第一季度同比增長22%,第二季度同比增長18%。

據尼爾森近期發佈的潮牌數據分析報告顯示,Champion及Supreme、Vetements、AIRJORDAN、Y-3眾品牌最受潮牌消費者喜歡。無獨有偶,中國年輕人同樣對Champion情有獨鐘。據CBN Data發佈的《2018北京消費氣質報告》,從近一年消費金額看,Champion最為暢銷,備受明星寵愛的潮牌Supreme緊隨其後。

如今已然99歲的Champion,究竟做對瞭什麼,讓其品牌得以在潮牌浪尖行走?

一個品牌的成功,無非天時地利人和三個要素。顯然,Champion有其得天獨厚的優勢。上世紀70年代初誕生於紐約佈朗克斯區的街頭文化,隨著互聯網的普及和時尚民主化的進,程逐漸發展為一股不可逆轉的強大勢力,年輕人喜愛的街頭時裝發展也不過40餘年。

Supreme今年24歲,而近年來發展成現象級品牌的Off-White、Vetements創立不過短短幾年。然而,成立於1919年的Champion一路走來,卻是一個經典的品牌轉型案例。

成功之一:Champion清晰定位

Champion能在潮牌市場中,殺出一條屬於自己的路線來,成功之一源自清晰的品牌定位:不走Supreme,Off-White的高端路線,也不傾於博眼球的營銷。產品設計簡約、價格親民、Champion是校園與街頭基因的交匯。

而這一定位的形成,還要從品牌的發展史說起。

1919年,Champion是個不折不扣的運動品牌。Simon Feinbloom兄弟一起創立瞭Champion KnitWear Co,成立初期,Champion主要銷售毛衣,T恤和襪子。

1924年,Champion開始為密歇根大學的運動隊提供訓練服,走進校園是Chamoion品牌發展極為關鍵的一步,1934年,Champion發明瞭橫紋編織技術”(Reverse Weave)和正反兩穿T恤與運動衣,增加產品實用性和壽命,自此,Champion開始在全美校園推廣,成為最常見的校服品牌。

從80年代開始,Champion開始為NBA和NFL橄欖球聯賽隊伍提供比賽服,上世紀90年代見證瞭Champion的巔峰時刻。

1992年,CHanpion和美國男籃初代“夢一隊”一起登上雜志,1996年亞特蘭大奧運會開幕式上,美國代表團全體成員身著Champion出席。"你根本不用把衣服擺上貨架,隻要聽到盒子拆封的聲音,人們就會搶著從裡邊拿走付賬"Champion 的全球品牌大使、MLB 傳奇外野手 Manny Martinez這般描述當年 Champion 產品的盛況。

然而,盛極必衰是所有品牌難以逃脫的生命周期。

進入千禧年之後,時裝市場經歷洗牌。體育用品市場競爭日益激烈,愛迪達和耐吉雙雙崛起,與此同時,街頭文化和潮流品牌以其特立獨行的叛逆姿態迅速占據年輕人陣營,Champion熱度褪去,逐漸沉寂。

不過,聰明的Champion善於絕地求生,手握運動服裝行業改革的專利技術和幾十年積攢的良好口碑,2005年是Champion發展史迎來分水嶺。2005年,母公司Sara Lee Branded Apparel服飾被拆分上市,成為瞭一傢獨立公司Hanesbrands。

Hanes Brands為制定出瞭一個與往日不同的品牌策略:Champion不僅局限於專業運動領域,要讓產品延伸到吸引瞭更多年輕人的街頭時尚領域,成為流行文化,恢復“在90年代衣服還沒拆箱就被買走”的盛景。

潮牌市場的另類聯名營銷

Champion向街頭潮牌轉型的過程延續瞭潮流文化慣用的邏輯和策略。聯名營銷是拓寬品牌外延的好幫手,Champion同樣深諳此道。從街頭傳奇量級Supreme、Off-White,到踏平時尚圈的東歐鐵騎Vetements,從東瀛的BEAMS、A Bathing Ape到童話王國的Wood Wood,Champion的聯名廣泛觸達各類潮牌。

不過,仔細觀察Champion的聯名會發現,不同於Supreme高調地把自己的文化印記烙印在每個合作對象身上,在大多數設計中,Champion充當著“胚子”和“底板”的角色,人們似乎隻能在袖口找到品牌經典的C字logo。

然而,Logo是品牌的無形資產,有分析認為,在當下高度視覺導向、消費者註意力容易分散的信息世界中,Logo這一最能直觀反映品牌形象的圖標越來越關鍵,這從奢侈品牌今年頻繁更換Logo也可見一斑。Champion的狡猾之處在於:“屈尊於”聯名對象的盛名之下,任由合作者天馬行空創作,卻在關鍵之處亮明Logo加深消費者印象。此外,Champion選擇的合作對象價格普遍在兩千人民幣以上,加上潮牌的限量爆款營銷策略,往往過分溢價。而Champion則以其相對較低的定價,更匹配年輕消費者的經濟能力。

Champion的策略無疑是成功的,市場反應就是最好的證明。Kanye West一傢成功為Champion“帶貨”,美國影視界和音樂圈都被Champion圈粉。在中國,一眾流量明星也成為Champion的“功臣”,餘文樂、楊冪、吳亦凡都是Champion的消費者。

社交媒體上Champion也同樣火爆:數據顯示,ChampionInstagram官方賬號粉絲目前超過260萬,而2017年1月僅為20萬。社交媒體粉絲的暴增直接拉動瞭產品的線上銷售,Champion官網截至2017年五月份的流量猛漲95%,特別在移動端的增幅更是達到124%,帶來77%的新客戶增長,銷售額同比增長59%,尤其受到18-35歲年輕消費群體的歡迎。

當然,年輕群體的消費傾向比倫敦的天氣更難琢磨,基於商業模式或是單一誇大圖騰符號的設計策略並非品牌長久生存之道。

據門道FASHION觀察,目前,潮牌穩固自身地位,擁抱年輕人獲取認同主要有兩種方式,一種是與高級時裝融合,保有行走於街頭的潮流感的同時,為品牌註入時裝感,並且重新定義奢侈。這一策略的代表即是當今街頭潮牌的兩大頭牌Supreme和Off-White,前者與LV合作模糊潮牌與奢侈品牌邊界,Virgil更是揚言要讓Off-White成為奢侈新貴。

第二種策略則是堅持街頭文化自主化,深耕於與品牌理念一致的消費者,Palace從誕生之初便是踐行這一特質,堅持服務於滑板文化。

這兩種策略的共性具有鮮明的社群文化和圈層意識,其品牌文化是強勢的,帶有教化目的的,看似是迎合年輕人,背後的邏輯卻是向年輕人灌輸自身的品牌價值,把他們塑造成品牌的認同者和擁躉。而Champion走的是第三條路:讓潮流文化真正成為“零門檻”的事。

市場空白地段

入門級潮牌,滿足所有街頭愛好者

潮牌生意已成行業新風口。貝恩公司(Bain Company)數據顯示,今年高檔街頭時裝拉動奢侈品個人商品在全球范圍銷售額增長5%,商業價值高達2630億歐元。然而消費潮牌和喜歡潮牌是兩回事。潮流雜志YOHO創始人梁超說道:年輕人對潮牌有一定的瞭解,清楚自己的喜好並有消費能力,但真正懂潮流文化的人很少。年輕人都希望變得更潮更酷,卻不知道怎樣去變。”

換而言之,“潮”背後代表的個性、特立獨行影響著年輕人的興趣動向,但大部分年輕人購買潮牌是群體心理和群體文化認同在作祟。不過吊詭的是,盡管年輕人在消費選擇上容易受到社交媒體和同齡人的影響,但貝恩咨詢分析道,年輕人又希望消費能帶來充分的身份認同感。

如果說隻有深刻理解並喜愛街頭文化內涵的年輕人才能真正理解Supreme和Palace,那麼Champion則是為滿足所有對街頭文化感興趣的消費者的產品體驗。

無論是50年代打入美國的高校和大學市場,70年代風靡運動圈,90年代就還是擔任NBA、NFL的官方贊助,已經有近百年歷史的Champion最具代表性的始終是普通的短Tee、帽衫和衛衣。

2018年9月,Champion加快瞭中國本土市場的擴張佈局計劃。在9月22日,在北京、武漢、長沙新增三傢門店。除此之外,Champion還分別在北京三裡屯太古裡、成都遠洋太古裡、西安賽格國際購物中心、太原萬象城和貴陽金陽國貿時代購物公園開設新的門店。

簡單百搭的款式加上親民可負擔的價格,讓消費者能輕松駕馭,也觸手可及。Champion足夠包容,它就像一張白紙,可以任所有背景和文化的消費者自由發揮。正如CBNData所描述:在北京和上海的街頭,經常可以看到普通的白領身穿Champion,南京路新開的門店人潮湧動,大多是遊客,而非潮人。

從這一角度看,Champion自誕生之初大眾化,基礎風的定位其實從未改變。聯名也好,借力社交媒體也罷,僅僅是這個百年老牌回歸的“造勢”之舉。

門道FASHION大膽預測,重新奪回市場熱度後,Champion將回歸自身風格。正如品牌大使Manny Martinez所說:"我覺得我們又走起來瞭,品牌現在已經不需要聯名瞭,不是我不待見我們的聯名對象,隻是因為是時候回歸自身瞭,當你看到 Kylie Jenner 穿著我們的衣服,你得知道那是因為它是冠軍,這就是它的魅力所在”。

目前Champion的一系列動作也印證瞭這一猜想:它曾與藝術傢 Jean Jullien、Jody Barton 和 Yu Nagaba 合作,以品牌開頭字母 C 結合圖案帶來三款限量 T恤,挖掘自身的創造力,塑造符合年輕人審美的前衛、藝術的品牌形象,為品牌增值。

不過,Champion的成功不能簡單歸類為零門檻的品牌定位和親民的價格,其背後更大的商業運作模式同樣值得探究。

深根細作的本土化運作模式

在本土化這件事上, Champion很“走心”。目前在亞洲市場,Champion在日本的份額占到80%,如此龐大的數字得益於Champion多年來在日本市場的精耕細作。

Champion很清楚,簡單粗暴挪用文化元素是無法獲取消費者認同的,在文化自成一派的亞洲地區更是如此。

1975年,Champion與日本大型企業集團GOLDWIN簽署瞭授權合作協議,Champion Japan誕生。Champion並非簡單把現場商品拿到市場分銷,相反,Champion給予日本公司完全的自主權,允許公司結合本地流行趨勢,將美式復古風格和日本原宿文化結合,並在裁剪上向亞洲人身型靠攏。

除瞭在產品設計體現出足夠的誠意,Champion把目標鎖定在年輕人關註的電競領域,並嘗試用電競文化做新的行業沉淀。

據《日本經濟新聞》報道, Champion將推出一系列電競服飾產品,首先會集中在日本市場銷售,後續會進一步拓展至中韓等周邊國傢。此外,Champion還和日本Team GRAPHT戰隊合作,成為該站隊的官方服裝贊助商,並負責戰隊線上商店的搭建和運營。

品牌進入新市場時往往講究速成,流於表面的文化致敬,背後往往意味著深入瞭解和平等尊重的缺位。Champion進軍電競行業絕非隨意而為,近年來,日本為應對2020的奧運電競化展開各式各樣的電競活動,Champion此時推出此舉,無疑能最大程度引起消費者的共鳴和好感。

從產品設計到營銷手段再到商業模式,Champion的品牌理念始終貫穿其中:不具備“侵略性”,低姿態地充當“底版”角色。

品牌的“底板”,意味著無限的延展性與可能性。年輕消費者無疑是驕傲的,也許某天他們就厭倦瞭追求獨特與虛榮,而Champion也許不會成為風口浪尖的潮牌,但它可能是走得最長久的品牌。

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本文系騰訊時尚旗下時尚商業評論

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設計師Michael Kors親臨開幕活動!一起走進邁克高

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設計師Michael Kors親臨開幕活動!一起走進邁克高仕 (Michael Kors) 上海靜安嘉裡中心旗艦店 來源:海報時尚網 發佈時間:2014-05-09 11:20:44 查看原文 設計師邁克·柯爾第一次親臨中國,出席
設計師Michael Kors親臨開幕活動!一起走進邁克高仕 (Michael Kors) 上海靜安嘉裡中心旗艦店
來源:海報時尚網
發佈時間:2014-05-09 11:20:44
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設計師邁克·柯爾第一次親臨中國,出席瞭MK 側背包 棕色及MK上海靜安嘉裡中心旗艦店開幕儀式。今晚,Michael Kors還將在上海虹橋機場舉辦一場Jet Set Experience主題的時裝秀,慶祝中國最大旗艦店的開業。

圖片來自WENN

設計師邁克·柯爾 (Michael Kors) 親臨Michael Kors上海靜安嘉裡中心旗艦店開幕典禮

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設計師邁克·柯爾 (Michael Kors) 親臨Michael Kors上海靜安嘉裡中心旗艦店開幕典禮

圖片來自WENN

設計師邁克·柯爾 (Michael Kors) 親臨Michael Kors上海靜安嘉裡中心旗艦店開幕典禮

2014年5月8日,設計師邁克·柯爾 (Michael Kors) 親臨上海出席瞭Michael Kors中國大陸首傢旗艦店——上海靜安嘉裡中心旗艦店開幕儀式,這也是設計師Michael Kors第一次來到中國大陸。在接受采訪時,Michael Kors表示由於嚴重的時差問題他在酒店醒來時以為自己在香港,當看到窗外的東方明珠塔時才意識到自己在上海。

今晚,邁克高仕 (Michael Kors) 還將在上海虹橋機場舉辦一場Jet Set Experience主題的時裝秀,使觀眾擁有360度的全方位感官體驗,伴隨著音樂、動態影像,感受Michael Kors所一直推崇的Jet Set品牌精神。活動將在來自紐約的著名DJ組合“The Misshapes”的音樂盛宴中迎來高潮。

5月9日上午9時起,全球眾多Michael Kors粉絲都可以通過網站www.destinationkors.com/jetset、微信以及全球平臺,關註#MKShanghai。其中,官方網站www.destinationkors.com/jetset,將發佈品牌活動實況,向全世界粉絲分享及時活動盛況。

Michael Kors Jet Set Experience期間,Michael Kors將在微信平臺首次推出現場時況應用,此應用將成為這次活動的社交互動平臺,實時分享活動圖片,其中由現場設立的iPad攝影裝置將會直接將圖片發動到用戶的微信頁面。此外,活動之後,Michael Kors將在周一內發佈一項重播應用- MK360 –一款本土 (iOS&Android) 移動應用,用戶可以在www.destinationkors.com/jetset直接下載,讓世界各地的粉絲可以在手機上通過互動式360°活動視頻,直接在掌上暢享Michael Kors Jet Set 體驗活動。

等待邁克高仕 (Michael Kors) Jet Set大秀之前,讓我們先進到Michael Kors上海靜安嘉裡中心旗艦店內逛一逛吧!

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設計師邁克·柯爾 (Michael Kors) 親臨Michael Kors上海靜安嘉裡中心旗艦店開幕典禮

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設計師邁克·柯爾 (Michael Kors) 親臨Michael Kors上海靜安嘉裡中心旗艦店開幕典禮

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設計師邁克·柯爾 (Michael Kors) 親臨Michael Kors上海靜安嘉裡中心旗艦店開幕典禮

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設計師邁克·柯爾 (Michael Kors) 親臨Michael Kors上海靜安嘉裡中心旗艦店開幕典禮

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邁克高仕 (Michael Kors) 上海靜安嘉裡中心旗艦店

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邁克高仕 (Michael Kors) 上海靜安嘉裡中心旗艦店

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邁克高仕 (Michael Kors) 上海靜安嘉裡中心旗艦店

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邁克高仕 (Michael Kors) 上海靜安嘉裡中心旗艦店

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邁克高仕 (Michael Kors) 上海靜安嘉裡中心旗艦店

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邁克高仕 (Michael Kors) 上海靜安嘉裡中心旗艦店

開幕儀式上的眾多品牌嘉賓

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邁克高仕 (Michael Kors) 上海靜安嘉裡中心旗艦店

開幕儀式上的眾多品牌嘉賓

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邁克高仕 (Michael Kors) 上海靜安嘉裡中心旗艦店:成衣區

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邁克高仕 (Michael Kors) 上海靜安嘉裡中心旗艦店:鞋履區

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邁克高仕 (Michael Kors) 上海靜安嘉裡中心旗艦店:包包區

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安徽首傢MICHAEL KORS入駐百大·鼓樓名品中心金座

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百大 鼓樓名品中心金座最近正在升級改造中,現1樓入駐瞭不少品牌。今天小編探訪瞭 MK 側背 及MK 號稱安徽首傢MK品牌的專櫃!合肥的小夥伴有喜歡這個牌子的嗎?現在不用去外地就能

百大 鼓樓名品中心金座最近正在升級改造中,現1樓入駐瞭不少品牌。今天小編探訪瞭MK 側背及MK 號稱安徽首傢MK品牌的專櫃!合肥的小夥伴有喜歡這個牌子的嗎?現在不用去外地就能買到瞭哦,目前還有優惠活動哦~趕緊來看看吧!

Michael Kors jet set 包及MK百大 鼓樓名品中心金座專櫃實拍
MICHAEL KORS百大 鼓樓名品中心金座展櫃實拍

Michael Kors為世界著名的時尚設計師,以其命名的公司成立於1981年,旗下的產品包括配飾、鞋履、手表、珠寶、高級成衣及香水等。MichaelKors一 直專註於實用而奢華的視覺風格,造就瞭品牌的標志性美學。MichaelKors的 Jet Set優雅 作為全球流行的生活方式,擁有經久不衰的魅力,為全球時尚狂熱人士提供最流行的選擇。很多明星都是Michael Kors的忠實粉!

MICHAEL KORS百大 鼓樓名品中心金座產品實拍

目前,店內部分款7折優惠。5月28日至6月10日,店內單筆實付滿4000元可獲贈限量版迷你隨身袋一隻(限量50份);滿8000元即可成為MK中國VIP貴賓,並獲贈真皮大號手腕包一隻(限量15份)。

*贈品每位顧客限領一份,數量有限,贈完即止。

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有默契!楊冪、張藝興竟看上瞭Valentino同一款包

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原標題:有默契!楊冪、張藝興竟看上瞭Valentino同一款包?

11月27日,由創意總監Pierpaolo Piccioli操刀的Valentino首個男女合並早秋時裝秀移師日本東京,以“追求不完美的完美”的概念為靈感之源,看似神秘而不可測,恰也正符合瞭Valentino一貫的脫俗與自我。

在秀場前排,海豹君看到瞭很多熟悉面孔,其中就包括實力“帶貨王”大冪冪。楊冪選擇瞭一身Valentino 2019春夏系列裙裝,別致精巧的獨特剪裁與簡約流暢的設計風格碰撞,黑白色調搭配鉚釘鏈條包詮釋出別具一格的時尚色彩。

楊冪亮相Valentino 2019早秋系列大秀

短裙款式襯得人腰細腿長,優雅白皙,簡直美到發光,再加上一頭大波浪卷發,盡顯內斂輕熟的時尚魅力。

楊冪亮相Valentino 2019早秋系列大秀

其實大冪冪好幾天前就來到東京啦,在極具日式風情的景色下拍美照,還Pick瞭品牌剛剛開幕的銀座六號概念店。

楊冪在東京

不論是Valentino黑色鬥篷大衣還是花朵傘裙,都與大冪冪的氣質相當搭調。

楊冪亮相Valentino東京銀座六號概念店限定藝術裝置開幕酒會

在Valentino東京銀座六號概念店開幕酒會結束後,楊冪接受瞭海報時尚的專訪,除瞭聊起此次活動的感受,她還跟海豹君透露瞭不少自己的時尚喜好。

Q:海報時尚   

A:楊冪

Q:不久前你身著Valentino白色長裙亮相聖塞巴斯蒂安電影節的造型在網上獲好評,你認為Valentino的哪些品牌氣質最吸引你? 

A:聖塞電影節那條白色長裙我自己非常喜歡~在海邊風一吹,很飄逸,有一種很浪漫的感覺。Valentino總會給我一種優雅浪漫的感受,細節精致又華麗,獨具匠心。

楊冪2018年9月27日身著Valentino系領結襯衫裙,踩斯圖爾特·韋茨曼 (Stuart Weitzman) 一字帶高跟涼鞋,佩戴伯爵 (Piaget) 珠寶配飾現身第66屆聖塞巴斯蒂安電影節《寶貝兒》的露天記者見面會

Q:對於昨天展出的藝術品和限量單品,印象最深的是哪件?

A:昨天的Valentino限定系列有一款粉色的蝴蝶MK Mini包及MK,特別好看也很有個性,鉚釘搭配蝴蝶,又酷又可愛。 

Q:印象最深的Valentino單品是什麼?

A:Rockstud Spike手袋。有點酷酷的又有點溫柔,特別百搭。

楊冪亮相Valentino東京銀座六號概念店限定藝術裝置開幕酒會

Q:挑一個時尚元素詞匯來形容自己的性格,選鉚釘還是刺繡?

A:鉚釘。

Q:除瞭類似《寶貝兒》這樣的文藝片,之後還有哪些新的影視劇類型想嘗試?

A:有機會都想嘗試,不管是什麼類型。隻要是好的故事好的角色都想試試。

張藝興亮相Valentino 2019早秋系列大秀

Valentino 2019早秋系列大秀上,海豹君還看到瞭“小綿羊”張藝興,倍感親切。此次他以品牌大使身份受邀亮相前排看秀,身穿酷酷的印花格紋風衣,內搭兩件疊穿印花襯衫,腳穿粉紅羽毛休閑鞋,簡約時髦中又不失紳士風度。

張藝興亮相Valentino 2019早秋系列大秀

秀後,海豹君還與張藝興做瞭獨傢對話,翻翻“聊天記錄”,看看他都說啥啦!

Q:海報時尚

A:張藝興

Q:昨天在銀座六號概念店裡印象最深的是什麼?

A:我和創意總監聊瞭自己喜歡的設計。Piccioli先生看起來很累,我希望他可以照顧好身體。

Q:挑一個時尚元素詞匯來形容自己的性格,選鉚釘還是迷彩?

A:鉚釘吧,我的性格像鉚釘一樣有些棱角。

Q:為粉絲推薦一款Valentino的單品。

A:鉚釘MK 迷你雙肩包及MK。比如Rockstud系列的包,男生背女生背都合適。

除瞭國內星星,早秋大秀也到場瞭許多日韓“尖子生”,看看有沒有你喜歡的愛豆 (歐巴) ?

宋仲基亮相Valentino 2019早秋系列大秀

久未公開現身的宋仲基也亮相瞭本次Valentino 2019早秋系列大秀,一頭綿羊卷發型成為新焦點,卻也叫人回憶起他“狼少年”時期的模樣。

宋仲基亮相Valentino 2019早秋系列大秀

日本男星藤岡靛身穿Valentino牛仔套裝亮相現場,看慣瞭“主任”西服領帶的造型,偶爾換上休閑裝,年輕時髦得很是不一樣。

藤岡靛亮相Valentino 2019早秋系列大秀

再讓我們把目光放在本次2019早秋男女裝合並秀,這也是Valentino首次將男女裝兩條成衣線合並發佈時裝秀,共呈現瞭90個全新Look。

  經典熾熱的Valentino紅  

出場便是驚艷,模特們魚貫而出,以標志性的Valentino紅裙開場,仙氣逼人。賦有層次感的褶皺細節,領口隨意系起的蝴蝶結凸顯出女性的浪漫特質,可以說,一抹Valentino紅,定格瞭搖搖欲墜的洛可可之夢。

如果世界上除瞭黑與白,那隻剩紅色最攝人心魄。在Valentino的品牌精神中,始終流淌著獨樹一幟的紅色血脈,那種點燃熾熱活力的Valentino紅是特屬於女人的快樂密語。

Valentino標志行的荷葉邊、蕾絲、高雅氣質,還有花朵、色彩與圖案,全部以侘寂手法 (“wabi sabi”一種以接受短暫和不完美為核心的日式美學) 處理。簡約清雅的立體設計、皺折的荷葉邊、不對稱的褶襉等精工技巧層出;圖案則以黑和紅為基調,還有到處可見的V字圖案。這些精美的細節都為整體增色不少。

雪紡與荷葉邊的結合投射出女性的天真浪漫,夢幻的蓬松紗裙疊疊層層,寬松的袖子與裙擺帶來靈動活潑的少女感,配色盡現少女的純真情愫。

以紅黑配色為主調的Valentino看起來更加深邃——以黑色為底色,紅色花卉突出色彩的強烈對撞,如打翻的調色板,不經意間揉為熾熱、對沖的情感體現。

荷葉邊的設計不僅飄逸個性,更是女性化的浪漫象征。蜿蜒的波浪形荷葉邊與別致的褶皺插片,頗似創意總監Pierpaolo Piccioli精心勾勒的道道斜線與柔和曲線。

  一繁一簡黑白光影  

黑白相間的印花,荷葉邊修飾袖口的針織毛衣,蕾絲和有層次感的設計被加入到Valentino經典的優雅版型中。簡約黑白中低調不失氣場,將女人打造成強勢、自信又英氣十足的現代女性形象。

獨具設計感的針織毛衣作為Valentino 2019早秋系列中極具看點的單品之一,可以看出,設計師在多樣化的工藝與剪裁處理中下足瞭功夫。

創意總監Pierpaolo Piccioli擅長將不同類型的面料拆分後重組而獲得新生,創作出獨一無二的新質感。極具立體感的剪裁,為系列增添瞭一絲靈動與趣味。

這樣美麗的雜亂當然是“多樣化的”,大波浪裙擺、精致的立體雕花展現出女性的甜美浪漫,但夢幻童話終究難以掩藏暗黑情節。

神秘華麗中夾雜著些許別樣的浪漫,在肅穆中流淌著暗黑的力量,精雕細琢、極致繁復。

除瞭展現給大傢一如既往的仙女風格,也有一些突破常規的風格存在。年輕人喜愛的風衣、夾克、印花衛衣、皮衣均在這一季以街頭結合時裝的姿態進行混搭,為本季形廓添加瞭幾分酷感和個性態度。

黑色衣裙雖然肅穆沉重,但無處不在的蕾絲花邊與荷葉袖,依然讓女王的服飾充滿瞭莊嚴不失華麗的層次感。

  街頭潮流Boy  

Valentino始終對街頭文化有著高敏銳度,在全新發佈的2019早秋男裝系列中,富有玩味的層次感和出人意料的混搭元素完美呈現瞭2019早秋男裝快節奏的風格,它遵循街頭型格與強烈個性的潮流。

工裝夾克無一不彰顯Valentino男裝對街頭文化的熱愛,對比強烈的Logo印花裝飾,直白、鮮明、從不拖泥帶水,演繹最為果敢的潮流態度。

利落簡潔的線條融合Valentino經典Logo和迷彩元素,打破瞭服裝的單一,讓原本簡單的造型看上去率性而又瀟灑。

愛憎分明的黑白,或是蓬勃熾熱的紅,黑紅相間的經典配色散發現代都市氣息,這是在用視覺表達新世代追求不一樣沖擊的狂放內心。

  時髦精們的配飾新寵  

一提到Valentino,就會想到那最標志性的設計元素——鉚釘,在這一季中,Valentino將高級皮質感與金屬鉚釘元素相結合,呈現出優雅與叛逆的趣味碰撞。

實用百搭的顏色,簡潔的線條打造毫不拖沓的通勤手袋,無論上班還是逛街約會,背上它都能讓你沖出沉悶。

紅色貓跟鞋搭配紅色毛線襪,讓整體風格把控上不會跑偏,還能增加小小的俏皮感。

Valentino 2019早秋秀場上悄悄刮起瞭三角鏡框潮流,這種Style的眼鏡不僅能夠完美Hold住不拘一格的穿搭風格,在簡單的日常搭配中也能讓你異常出挑,更是街拍凹造型、彰顯個性的不二選擇。

  Valentino TKY的專屬天地  

除瞭在東京辦秀,銀座最大商場Ginza Six中的Valentino旗艦店,由創意總監Pierpaolo Piccioli 、 Colette創始人Sarah Andelman聯合改造為一間限時概念店,兩人接管銀座六號概念店後,便聯手打造瞭一個Valentino TKY的專屬天地,一個讓藝術、音樂、未來構想和傳統習俗共同脈動的空間。

Valentino TKY銀座六號概念店

值得一提的是,店內陳列展出瞭日本藝術傢與Valentino合作的裝置藝術,包括三浦孝之、神谷哲史等等藝術傢,通過折紙、漆塗藝術等技法,演繹日本精湛工藝。

藝術傢Harumi Klossowska de Rola為Valentino打造的不僅是隻限收藏的動物主題珠寶系列

Valentino東京銀座六號概念店限定藝術裝置

隨概念店推出的期間限定商品,還有Valentino從品牌六十年代後期的高級定制服系列典藏中選取五個動物——虎、龍、蛇、豹與蝴蝶變身為漫畫中的可愛角色,並由此催生瞭一系列T恤、包款等令人耳目一新的“周邊”產品。

Valentino TKY計劃找來瞭日本設計師品牌Doublet、Undercover演繹雙方傳統。雖然品牌風格相當不同,但效果卻出奇地柔和協調。

Doublet透過紋身圖騰刺繡與饒富街頭感的衛衣結合,打造出標志的全新形象

Undercover打造的印花零錢包

如果說現在的Valentino和以前有什麼不同,那就是表達美的差別。美,沒有定律,不停在變;而當中的不完美正是其獨有的語言。

圖片來源:HAIBAO/品牌 ·  編輯:Gillian
©海報時尚

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LV包包美國受追捧,最新報道顯示美國人心態變化

人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了Champion 官網對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗,設計者們也很快意識到,對於品牌來說,新產品的推出固然重要,但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計,以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。

美國人對奢侈 Michael Kors 鉚釘 及MK的熱情從未減退,而來自法國的LV是近幾十年來非常受美國人追捧的 MK 包 天藍 及MK品牌。從女性告別傢庭主婦更多的參與社會工作的戰爭時期開始,一
美國人對奢侈Michael Kors 鉚釘及MK的熱情從未減退,而來自法國的LV是近幾十年來非常受美國人追捧的MK 包 天藍及MK品牌。從女性告別傢庭主婦更多的參與社會工作的戰爭時期開始,一份體面的文職工作加上一款LV的公文包就是美國成功女性的標志。LV包包即是成熟、自信與成功的品牌形象就是從這個時候開始植入職場女性的心中。
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時代的背景在不斷的發生著變化,如今LV包包的設計更趨向於時尚化、潮流化。可以說LV品牌的定位正在努力的擴展它的消費群體,LV不再滿足將它的客戶定位在 職場成功女性 這個范疇裡,而是希望LV能更多的受到時尚潮流女性的追捧,這一點從LV近年設計風格的變化上就可以看得出來。
LV將它的新設計與追求快節奏的時尚人群定位在一起雖然擴大瞭銷量,但是人們對於LV的品牌忠誠度卻開始下降。曾經以購買仿制LV為恥辱的美國女性,正在拋棄這種觀念。時尚永遠是快節奏的,每一季的時尚標簽都會被不同的設計特點所取代。當花費高昂的奢侈品試圖與快節奏的時尚人士相擁時,必然也會讓仿制品被時尚人士熱情擁抱。
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美國紐約的時報一份調查報告表明,現如今在美國有百分之九十的LV包包攜帶者,願意坦誠的向調查員表明自己使用的是仿制LV包包,而其中絕大多數是跨國郵購的 超級A全球郵 仿制品。與10年前的同類調查所不同的是,以前我們幾乎找不到任何一個美國人願意承認自己購買的是仿制LV。
不再重視品牌而更在乎擁有,美國人這一消費觀念的轉變正被中國企業敏銳的捕捉到。在廣東暗藏著數百傢質量幾乎可以亂真的仿制工廠,為瞭統一質量標準,其中頂尖的兩百餘傢工廠組合瞭各自仿制工藝近真的款式,共同以 超級A全球郵 的對外名片進行國際郵售。並且向美國消費者承諾,可以在紐約的駐地人員陪同下去品牌門店驗貨,如果被明確驗證為假貨即可退款。
而仿制品泛濫的近況,也讓LV等大公司十分重視,他們要求美國出動更多的資源打擊街頭的仿制品,並且要求GOOGLE等搜索引擎公司不要給中國仿制品提供推廣渠道。可以說這些公司的努力是有成效的,如今紐約街頭或者唐人街很難再看到仿制品的流動攤販瞭。而GOOGLE也在去年隱藏瞭所有關於超級A全球郵的條目。但是出於對時尚的追逐熱情,越來越多的紐約人開始通過百度來搜索中國的 超級A全球郵 商傢。
紐約的時報調查後對一些人進行瞭采訪,並隨後發表瞭部分美國人關於仿制品熱點問題的看法。
美國人的道德是否因為購買仿制LV而顯得淪喪?
來自紐約大學法律系的切爾西博士似乎對這個問題更有發言權: 把購買仿制品和不道德聯系在一起?真是夠扯的!也許那些歐洲的品牌企業花瞭太多的宣傳經費,來讓美國人相信購買仿制品就是不道德。禁止仿制是同業公司之間的行業規則,而消費者在知情的情況下,永遠有權利購買物美價廉的商品。這不違法,更不是不道德!
LV等品牌企業是否會因為仿制品泛濫利益受到侵犯?
我們找瞭紐約BBB 紐約商業改進會 理事托馬斯來回答: 我們希望所有的企業,都能將提供更物美價廉的產品作為努力方向,而不是努力的將自己的產品賣的更貴!正如我們一直在要求藥品公司新藥不能太貴,是否能說我們侵犯藥品公司的利益?並且就我所知LV包包不是生活消費品,那些購買真品用作收藏的富人不可能去購買仿制品用來收藏。而把包包當成街頭消費品來看待的普通人,也沒錢去收藏一隻背包。事實上我的太太就擁有幾隻仿制LV,也許明年它們就會被扔到垃圾箱裡瞭。如果不是因為非常便宜,我相信我的太太一輩子都不會買這麼貴的包包。因此我不會相信我的太太侵犯瞭LV的利益。
購買仿制品是否等於間接資助瞭 血汗工廠 ?
願意接受采訪的 超級A全球郵 紐約代表李鑫跟我們談瞭他的見聞: 關於美國媒體總是在談論的仿制品都來自 血汗工廠 ,我覺得是很可笑的!這種沒有邏輯的報道怎麼會每天都出現在美國的報紙上?中國現在緊俏的人才不是大學生,而是技藝精湛的技術工人。任何一傢仿制企業都離不開核心的技術工人,沒有他們就生產不出高質量的產品。很多工廠可以隨時換掉總經理,但是卻不敢輕易辭退一個工作瞭10年的老技工,美國媒體難道覺得我們可以去壓榨這些決定企業生死的人嗎?事實是很多技工的收入比身在美國的我還要高。
你身邊的人為什麼越來越熱衷於購買仿制LV?
紐約愛普T臺秀公司的模特伊莉莎跟我們分享瞭她身邊的情況: 我不知道別的行業的美國人是否也是這樣,但是時尚工作者確實會經常購買仿制LV。你要知道我們不能僅僅隻在圖片上感悟時尚,我們得每天把它們穿在身上才能嗅到時尚的氣息,這是我們工作的需要。但是那些奢侈包包,它們太貴瞭,並且每一季都有新的款式推出。事實上有些仿制品它們跟真的一模一樣,有一些甚至更耐用。我們也從不忌諱告訴別人這是仿制品,因為在我們圈內,大傢都這樣。
在街頭采訪的另一位對象我們並不知道她的姓名和職業,但是她簡單的回答讓我們覺得應該分享給大傢: 花10倍的美元去購買質量相同的包包?然後明年我就得扔掉它?我不會這麼愚蠢。我喜歡我買的任何一隻包,無論真假!

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黑五

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《中國有嘻哈》帶來瞭一場嘻哈熱 讓全宇宙都愛上瞭街頭文化 Macy’s今年邀請到包括 韓國長板女神高孝周在內的4位頂尖滑手 用滑板帶領鏡頭逛瞭趟Macy’s 看她在板上起舞的樣子,想不想

《中國有嘻哈》帶來瞭一場嘻哈熱

讓全宇宙都愛上瞭街頭文化

Macy’s今年邀請到包括

韓國長板女神高孝周在內的4位頂尖滑手

用滑板帶領鏡頭逛瞭趟Macy’s

看她在板上起舞的樣子,想不想跟她談戀愛!

(滑板視頻)

video link:

https://v.qq.com/x/page/j0505r0ye7p.html?

時髦風氣越來越轉向街頭感,帶火瞭一批流行潮牌。首當其沖,就是創立於1919年的美國品牌Champion T 恤 ptt及Champion。如同所癡迷於競技體育運動的人們對於勝利的渴望一樣,所有人的心中都存在著一個關於冠軍的夢,因此Champion 美國代購及Champion從問世就吸引瞭所有運動愛好者的眼球。

王鷗

古力娜紮

還記得國內外潮人和愛豆就算撞衫也要穿的Vetements和Champion推出的這款聯名系列嗎?這個聯名款的推出,也再一次把美國高性價比潮牌 Champion推向更主流的市場。

吳亦凡

倪妮

周冬雨

餘文樂

潮牌衛衣的標配 小白鞋哪傢潮?

宋仲基

孔孝真

它隻有一個簡單的 [ V ],簡單,毫不累贅透著一股兒瀟灑勁兒。被國民老公宋仲基、孔孝真穿過的Veja小白鞋現在幾乎紅遍瞭Fashion Blogger圈。它出現在各大買手店,擁有越來越多的小眾追隨者。

艾瑪-沃特森

每年11月的第四個星期五,被稱為“黑色星期五”。Macy’s此次漂洋過海,把純正的美式黑五體驗帶到中國來。

用最少的錢買到明星同款裝扮最潮的自己

這麼好的事情怎麼能錯過?

做潮人的成本挺高的

美潮Supreme日潮Victim

隨便一件衛衣也要2000+

Champion幾乎是性價比 top 1的選擇瞭

擅長基本款加logo

不要說穿logo沒營養! 2018年最流行的入戶玄關要怎麼裝修?

街頭文化不就是符號崇拜嗎!

Champion抓絨連帽套頭衫

貨號:174012260

原價:400元

黑五驚喜價:250元

袋鼠口袋的設計十分實用,儲物空間非常大

在冬天雙手插袋也能有保暖的作用

連帽設計,讓這款衛衣增添瞭運動屬性

女生穿男款,也會有一種oversize的boyfriend風

同樣采用powerland抓絨面料

防皺防起球的同時拉毛裡襯也使之更加保暖

Champion圓領套頭衛衣

貨號:174012259

原價:350元

黑五驚喜價:220元

當之無愧的經典款

袖口小巧的刺繡logo,營造一種低調的街頭感

這款套頭衛衣采用powerland抓絨面料

有效防皺和防起球

大大增加瞭穿著的便利性

Champion圓領大logo套頭衛衣

貨號:174041892

原價:400元

黑五驚喜價:329元

大logo來瞭

沒人敢說你不街頭

Champion連帽拉鏈衛衣

貨號:174012261

原價:450元

黑五驚喜價:255元

拉鏈款方便穿脫

袖口小logo也是街頭感的體現

veja使用來自亞馬遜雨林的天然橡膠、生態皮革、有機棉

都在強調著[ 環保 ]品牌理念

而Veja在葡萄牙語中也是 [ 看 ]的意思

是創始人希望消費者能夠

[ 超越一雙鞋的表面,看看它是如何做出來的]

Veja V-10紀念款

貨號:171000233

原價:1499元

黑五驚喜價:1099元

Veja為慶祝10周年所推出的V-10紀念款

選用野生橡膠鞋底

既環保又舒服

沖孔的鞋面設計

透氣性十分好

讓雙腳邊走邊呼吸

Veja WATA系列男女款

貨號:171000245

原價:999元

黑五驚喜價:870元

WATA系列以休閑、經典和中性為特色

鞋面使用生態皮革

內裡融合透氣性良好的再生棉

和野生橡膠鞋底

Veja 金屬色女款

貨號:171000239

原價:999元

黑五驚喜價:870元

金屬色幾乎可以成為一身的亮點

愛好街頭文化的大多也愛著戶外運動

Columbia也深受街頭潮人們的寵愛

Columbia抓絨夾克

貨號:174040370

原價:686元

黑五驚喜價:457元

彈性袖口設計

保暖抓絨的守護

Macy’s是美國擁有近160年歷史的百貨公司,

美國至少3代人的生活裡處處是Macy’s,

尤其是黑五剁手季。

對於美國人而言,

無Macy’s,

不黑五!

除瞭Champion、Veja和Columbia

Macy’s更精選美國網紅彩妝、

與美國同款同價單品

在今年的黑五

讓你提前嗨購!

正文已結束,您可以按alt+4進行評論

儀式感讓生活成為生活,而不是簡單的生存。儀式就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。平淡如水的生活是很多人的常態,但其實可以把原本普通的事情變得不一樣, 除瞭社交,日常生活中的我們也需要儀式感。[詳細]

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39歲姚晨成功扮嫩!卡通衛衣配格子圍巾減齡20歲

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初識姚晨,她是《武林外傳》中一身正氣的“女俠”郭芙蓉,一招排山倒海可是無數人童年中的經典記憶呀,和孫紅雷搭檔的諜戰劇《潛伏》更是看到瞭不一樣的姚晨,演技大爆炸呀。

初識姚晨,她是《武林外傳》中一身正氣的“女俠”郭芙蓉,一招排山倒海可是無數人童年中的經典記憶呀,和孫紅雷搭檔的諜戰劇《潛伏》更是看到瞭不一樣的姚晨,演技大爆炸呀。最近和馬伊琍主演的電影《找到你》也取得瞭很好的票房。而姚晨也多次因為精湛的演技而上熱搜。

姚晨的這張機場街拍,真的非常漂亮,黑長直讓人羨慕的發型,配上一個黑色的棒球帽,不過這眼神好像有些許的迷離。

39歲姚晨成功扮嫩!卡通Champion 帽 t 價錢配格子圍巾減齡20歲,同框老公變父女

這樣穿搭的姚晨和老公曹鬱站在一起真的非常顯年輕呀,滿屏都是少女心呀,這波穿搭值得大傢學習。

一件黑色低調的Champion 帽t 粉,衛衣上的動漫人物兔八哥也是非常討人喜歡,加上一件綠色的格子款的圍巾,這真的減齡呀!!!

加上一條深藍色的闊腿褲,配上一雙白色的運動鞋,姚晨這是要逆天的呀,皮膚看起來水嫩光滑,感覺就像是十八九歲的小姑娘。

黑色的呢絨連衣裙,V型的領口設計也是顯出來漂亮白皙的美人骨,姚晨的這個眼神,失瞭霸氣活潑的感覺,多瞭一份楚楚動人的溫柔。

一身黑色的造型,加上這氣氛給人一種冷艷高貴的氣場,鋥亮的皮衣也顯出瞭獨特的氣質,黑色的高跟鞋,帥氣的坐姿好像有一種女俠的感覺。

白色的蕾絲連衣裙,上面的蘿卜和葉子也是非常的有特點的,微微隆起的小腹,彰顯這一個生命的孕育,姚晨的笑容也是充滿著母性的光輝。

姚晨這樣是真的霸氣呀,一身藍色調的連衣裙,不規則的裙擺,腰間寬大的皮帶都是非常的有型,這眼神真的是十分有氣場呀

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鞋履新銳潮牌 NC 西南首店落戶成都

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鞋履新銳 Champion 中壢 及Champion NC 西南首店落戶成都 http://www.cloth.hc360.com2018年07月20日17:22T|T 日韓設計師&買手潮流鞋類品牌NC(南希),西南區域首店將於7月21日正式開業,選址成都市
鞋履新銳Champion 中壢及Champion NC 西南首店落戶成都 http://www.cloth.hc360.com2018年07月20日17:22T|T

日韓設計師&買手潮流鞋類品牌NC(南希),西南區域首店將於7月21日正式開業,選址成都市成華區建設路商業街。門店裝修設計明亮前衛,裝潢具有青春時尚的高級質感,將給成都的消費者呈現時下最潮最in的日韓潮流鞋履和箱包。

自第一傢門店開業以來,NC憑借其“日韓潮流時尚”的精準定位,在無數年輕的潮人中圈粉無數。據瞭解,為瞭慶祝本次開業,NC為廣大消費者帶來一大波誠意滿滿的福利,將與喜愛潮流舒適的消費者進行驚喜體驗和互動。

成都作為西南區域的潮流前線之一,在全國的城市裡也是有名的時尚之都。NC作為一個鞋履新銳韓國 Champion及Champion,選擇成都作為佈局西南區域的首站將面臨的是眾多潮牌的激烈競爭,不過NC的相關負責人對此表示不懼競爭,對NC的產品設計能力和供應鏈優勢有信心。

據悉,目前NC已經在全國的城市落地瞭30多傢門店。NC的相關負責人表示,該品牌定位為日韓快時尚鞋履潮牌,面向心理年齡為18-30歲的年輕消費者,因此更青睞在年輕人喜歡聚集的潮流、具有一定特色的時尚商圈中佈局,預計今年下半年在全國城市將拓展至200傢門店。

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