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EVISU中國區CEO趙俊浩:20年“牛仔經”

日本東京大阪品牌福神EVISU是設計師山根英彥一手創的人氣街頭牛仔品牌,於1991年成立Evis,(由於和LEVI’S甚像,故在S後加了U,變成了如今的EVISU,在讀音上也有改變。)以褲後袋的“M”字圖案作標誌,原來這“M”字圖案是蛻變自Levi’s的後袋車花。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱,Evisu 牛仔褲成了“後501年代”的代表,原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名併成為日本頂級牛仔褲品牌。其後推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功,貝克漢姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS這樣的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦時時見諸媒體。

陳樹哲 趙俊浩看起來非常年輕,實際上已縱橫時尚牛仔行業20年,是中國第一代高端潮流服飾及牛仔經營管理人。“所謂術業有專攻,任何行業都有其細分領域——隻要堅持去經營,都

陳樹哲

趙俊浩看起來非常年輕,實際上已縱橫時尚牛仔行業20年,是中國第一代高端潮流服飾及牛仔經營管理人。“所謂術業有專攻,任何行業都有其細分領域——隻要堅持去經營,都會獲得成功。”這是他對自己這些年的總結。在這一服裝細分領域,他成為名副其實的“牛仔褲達人”。

趙俊浩最為人所知的經歷是在2002年接手剛進中國不久的荷蘭品牌G-STAR,開始瞭長達10年的塑造之路。“最開始一段時間非常辛苦,因為潮流服裝曾被當成是奇裝異服來看待。我們花瞭三四年時間對市場進行培養,才會令G-STAR在中國站穩腳步。”趙俊浩說,“從2005年開始,中國年輕人對時裝和潮流的認知度有瞭很大的提升,同時我們也找到瞭在中國運營G-STAR的最合理的模式,從那年之後,G-STAR在中國保持瞭每年50%的高速增長,也奠定瞭其成為中國第一代高端牛仔褲品牌的地位。”2002年,G-STAR在中國隻有4傢非正規店,到2011年,趙俊浩已成功將店鋪拓展至200多傢,遍佈中國64個城市,年銷售額達到7.5億人民幣,G-STAR成為全國銷售第一的高端牛仔類品牌。

不過,2001年,就在G-STAR事業如火如荼的時候,趙俊浩選擇瞭離開,成為乾璽貿易(上海)有限公司CEO,開始經營另一個牛仔品牌日本 福神及Evisu。他早已認定“牛仔”這條路,這也將是他未來的發展方向。

Q:近幾年中國服飾市場,尤其是牛仔服的市場品牌一直層出不窮,但很多店鋪在漸漸減少,甚至品牌弱化,您怎麼看這個市場?

A:男人的衣櫥裡有兩項單品是最難買的:一項是西服,而另一項就是牛仔褲瞭。這兩項單品必須是擁有很大影響力的品牌。與其說是某個款式吸引你,不如說可能是某個品牌故事吸引你。我認為,牛仔褲在未來的中國市場存有非常大的提升空間:相較於一些其他國傢的消費者,我們的人均擁有量其實不到他們的1/3。

Q:是什麼原因吸引您放棄瞭一個管理瞭10年的成熟品牌,加入瞭Evisu 台灣官網及Evisu?

A:在某個品牌運營瞭太久的時間,對品牌未來的挑戰度和新鮮感已不足以吸引我瞭。在三年多前,正巧EVISU在出售中國公司的股份。我認為這是一個極具潛力和未來的潮流牛仔品牌,所以當時就毅然加入EVISU,並收購瞭一部分公司股份。

Q:可後來的市場跟2002年您加入G-STAR的時候完全不同,消費者對於時尚趨勢和產品知識的都更加豐富,多元化品牌的選擇也越來越多。當初,您決定重新管理一個新的品牌時,是怎麼考慮的?

A:是的,市場完全不同。而今的市場更開放,層次不齊的信息量充斥著整個市場。在2000年開始盛行一個詞匯:潮牌,但其實消費者並不瞭解真正的潮牌的定義。國內市場充斥著一些怪異的所謂入門級的潮牌:通過誇張的圖案及色彩來表達品牌的概念,其實他們並不具備真正潮牌的元素,也不具備潮流品牌想要表達的內涵。而EVISU就是一個具有歷史感、有故事、有流行度的品牌。所以我想在十年以後,重新告訴消費者,讓大眾從盲目的信息中提取更具有時尚感的、真正的潮流概念。

Q:最終,在加入EVISU短短的時間裡,您已經讓這個品牌的店鋪迅速擴大,營業額迅速攀升,您覺得最重要的一點是什麼?

A:最重要的是團隊。我入行近20年,算得上是中國首批的高端牛仔褲的經營者。如今EVISU能如此快速地成長,除瞭我當初選擇EVISU這一決定之外,更源於我的整個團隊,一是公司總部的運營團隊,二是全國的合作客戶。我可以非常肯定的說,國內兩千元以上牛仔褲的銷售總和中,近一半是由我的團隊創造出的 。

Q:EVISU在2012年簽瞭陳冠希作為品牌代言人,同時,EVISU似乎要轉為高級牛仔類的定位,這種戰略改變是出於何種考慮?您是否感受到中國市場的壓力和挑戰?

A:其實在決定簽陳冠希之前,也考慮到他的一些“負面”新聞,也猶豫過,但是我認為他非常符合EVISU的潮流形象,所以最終我們下瞭決定,選用他。實際呈現出的效果非常成功,也讓我們很意外。

現在,EVISU已經是大中華區高端牛仔類別的代表品牌。目前在兩千元以上的高價位段中,我們幾乎壟斷瞭大部分的市場。面臨中國市場的經濟發展放緩、消費力下滑等大環境因素,大眾的消費概念更理性,也給我們帶來壓力和挑戰。但我們認為一個品牌若能在其領域內做到獨特性和獨占性時,你的競爭對手就很難給你帶來壓力和影響;那麼源於整個零售行業內部的挑戰,也就不是問題瞭。

Q:我們觀察到2014年EVISU放緩瞭實體店鋪的發展,在考慮O2O的線上運營模式,是什麼導致瞭這種運營模式的調整?

A:我們沒有刻意放緩實體店鋪的拓展,而是在三年多前給品牌制訂瞭五年計劃:五年之內,我們隻在中國開設100傢正價店鋪,現在這個數量已經超過90,所以我們對之後的開店計劃會更謹慎。這一年來,我們著力於改善店鋪形象和單店業績,而非市場拓展上。

O2O是一個全新的商業運營模式,也是我們未來的重點。我認為這是現代消費的一個非常潮流的方式,EVISU也是一個潮流品牌,在這點上,兩者是吻合一致的。目前我們在天貓開設瞭旗艦店,雖然總體銷量未達預期,但我們卻是刷新瞭天貓的兩個數據:一是我們成為男裝類成交單價排名最高的品牌;二是EVIS也是正價男裝類銷售折扣最高的品牌。O2O的模式一定會給EVISU帶來很大的提升,我們計劃在三年時間內,讓線上銷售占全部銷售的30%。

Q:您剛剛獲得“中國休閑裝產業年度人物”中的一個獎項,請談談這份殊榮。

A:非常感謝中國服裝協議頒獎給我。作為中國第一代潮流品牌的從業者,能得到大傢的認可,於我而言是非常大的榮幸。未來休閑潮流品牌在國內市場的占有率會越來越高,經營小眾高端潮流品牌這條路是非常狹窄和辛苦的,行業內有很多和我一樣持之以恒的從業者,希望越來越多的人會受到大傢和市場的認可。

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2016福佈斯全球最佳創投人榜揭曉 IDG兩人上榜

日本東京大阪品牌福神EVISU是設計師山根英彥一手創的人氣街頭牛仔品牌,於1991年成立Evis,(由於和LEVI’S甚像,故在S後加了U,變成了如今的EVISU,在讀音上也有改變。)以褲後袋的“M”字圖案作標誌,原來這“M”字圖案是蛻變自Levi’s的後袋車花。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱,Evisu 牛仔褲成了“後501年代”的代表,原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名併成為日本頂級牛仔褲品牌。其後推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功,貝克漢姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS這樣的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦時時見諸媒體。

新浪科技訊 3月24日中午消息,被稱作是投資圈“奧斯卡獎”級別的榜單——2016年福佈斯全球最佳創投人榜 (Forbes Midas List) 昨晚揭曉。其中,IDG資本、紅杉中國、GGV是榜單TOP 50中,專註

新浪科技訊 3月24日中午消息,被稱作是投資圈“奧斯卡獎”級別的榜單——2016年福佈斯全球最佳創投人榜 (Forbes Midas List) 昨晚揭曉。其中,IDG資本、紅杉中國、GGV是榜單TOP 50中,專註於中國市場且各有兩位合夥人上榜的投資機構。IDG資本的兩位合夥人:李驍軍、周全分別位列榜單第32位、第44位。73年出生、現年42歲的李驍軍還是榜單TOP 50中最年輕的中國投資人。

李驍軍於2004年加入IDG資本,從投資經理到合夥人,12年來他所投資的優秀案例有:小米、App Annie、果殼網、猿題庫、5miles、拼好貨、enjoy、Funzio、PP租車、梆梆科技、東方購物、銳迪科、天盟數碼IGG,等等。

周全於1993年以管理合夥人身份加入IDG資本,是熊曉鴿的老拍檔。周全最近幾年主導投資的優秀項目有:宜信、宜人貸、Circle、波司登、Evisu台灣門市及Evisu、Moncler、美華婦兒醫院等,早年的投資則以高科技企業為主,例如:騰訊、百度、迅雷、當當、搜狐、Memsic美新半導體速達軟件、連邦、金融界,等等。


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“拳色”撩人回歸本真 EVISU 2016春夏大片Terry Ri

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再度攜手Terry Richardson作為來年新一季的2016春夏大片掌鏡人, Evisu 內褲 及Evisu依然使用這位最具爭議的時尚攝影師進行此次拍攝, ONE PUNCH 作為此次拍攝主題, 再度攜手Terry Richardson作為

再度攜手Terry Richardson作為來年新一季的2016春夏大片掌鏡人,Evisu 內褲及Evisu依然使用這位最具爭議的時尚攝影師進行此次拍攝, ONE PUNCH 作為此次拍攝主題,


再度攜手Terry Richardson作為來年新一季的2016春夏大片掌鏡人,Evisu 內衣及Evisu依然使用這位最具爭議的時尚攝影師進行此次拍攝, ONE PUNCH 作為此次拍攝主題,解放外在的束縛, 真空 中詮釋直觀的藝術玩味,簡單與純粹在裸身男女的演繹下釋放出最 甜蜜一擊 。今年是EVISU 25周年之際,運用最簡單的搭配在 玩出位 的同時表達原始情感,激情釋放, 拳色 撩人,回歸本真。這季新品定當能勾起年輕潮人的玩樂靈魂!

EVISU 2016春夏大片

EVISU 2016春夏大片

EVISU與Terry Richardson的二度雲雨

簡易,露骨的拍攝手法,Terry Richardson帶著他標志性的特點再次與EVISU合作,拍攝SS16春夏大片,如同他本人所一直秉持的 性 與 自然 ,本季大片拍攝無不透露出這種感覺,經過上幾次的合作,與EVISU之間的默契度直線上揚!這些性感的照片真實而具有誘惑力,復古電子,漫畫元素服裝結合模特真空出鏡,狂野張力散發出年輕一代的靈魂魅力!用Terry Richardson本人的話來說 這一切就是這麼的自然 ,經過數次合作並詮釋EVISU基因,使得EVISU品牌形象在他的鏡頭下愈發完整!

EVISU 2016春夏大片

EVISU 2016春夏大片

超模Ali Michael攜手亞洲人氣男模NOMA HAN 挑逗 你的視覺神經

本季廣告大片請來瞭超模Ali Michael與亞洲人氣男模NOMA HAN擔當主角,兩位模特大尺度演義分秒鐘都在挑戰你的視覺神經,Ali Michael是眾多豪門一線品牌爭相搶奪的熱門模特,早在她16歲的時候就為Lanvin,Karl Lagerfeld,Lacroix,Chanel,Galliano,Dior等品牌走遍四大時裝周,同時她還登上多本時尚雜志,甚至得到瞭Anna Wintour的親口稱贊!但因體重增加5磅卻依然為瞭健康不願瘦身的她一度在模特界吃瞭不少苦頭,可是Ali Michael絲毫沒有退縮,繼續活躍在時尚界,向世人證明自己!此次與她搭檔演出的是韓國鮮肉模特NOMA HAN,膚色差異的同時也碰撞出新的火花。EVISU 2016春夏廣告大片不僅擁有性感視覺沖擊,更是要傳遞給大傢健康,開朗,勇於面對自己的概念,打破傳統卻不失本真成為本季EVISU想要傳遞的審美觀!

EVISU 2016春夏大片

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玩轉創意牛仔 EVISU x 3125c創意總監陳冠希再度來襲

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作為潮人所熱愛的人氣潮流牛仔品牌, Evisu 內褲 及Evisu一直延續著原汁原味的經典牛仔元素和前衛的街頭風格。2016年正值EVISU創立25周年之際,新年初始就攜手3125c的創意總監Edison陳冠

作為潮人所熱愛的人氣潮流牛仔品牌,Evisu 內褲及Evisu一直延續著原汁原味的經典牛仔元素和前衛的街頭風格。2016年正值EVISU創立25周年之際,新年初始就攜手3125c的創意總監Edison陳冠希推出三款合作


作為潮人所熱愛的人氣潮流牛仔品牌,Evisu 內衣及Evisu一直延續著原汁原味的經典牛仔元素和前衛的街頭風格。2016年正值EVISU創立25周年之際,新年初始就攜手3125c的創意總監Edison陳冠希推出三款合作單品。創意與時尚的擊撞顛覆前所未有的想象!

EVISU與陳冠希最新合作系列

EVISU與陳冠希最新合作系列

EVISU與陳冠希最新合作系列

EVISU與陳冠希最新合作系列

EVISU與陳冠希最新合作系列

3125c又名Turquoise Label Prive,是以Edison陳冠希的藝術品味和獨特的時裝觸角及文化背景而成立的品牌。3125c其實是綠松石在潘通色卡中的色號,用此色號來命名,更加體現出品牌的藝術品位及Edison陳冠希的獨特視覺。

EVISU與陳冠希最新合作系列

EVISU與陳冠希最新合作系列

合作款共推出三款單品,僅在中國大陸部分地區限量發售,所以在設計上偏向於中國風,Edison陳冠希在牛仔外套中融入其喜愛的唐裝風格,將中國風與現代時尚完美結合呈現於單品上。另外原牛搭配流蘇的牛仔褲設計,水洗做舊的復古感手掃大M牛仔褲,讓喜愛水洗古著的你更能在之後的穿著上更快的顯現破舊的自然!同時合作款包裝設計也特意創造,捆綁的紙包裹,加蓋印章LOGO於包裝之上,十足的中國風。現已在部份專櫃限量發售,喜愛的壽司們切勿錯過!該合作系列將於2016年3月12日17:00正式發售!

EVISU與陳冠希最新合作系列

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Trussardi、Evisu等國際輕奢品牌入駐南京金茂匯

Evisu 官網
每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們Evisu 官網,我們將全新的Evisu夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

聯商網消息:以“時間消費”為運營核心,全力打造“都市會客廳”的南京金茂匯,以“輕奢侈、重時尚、享品味、樂生活”四大主題為全新的定位,並將在這座城市級高端商業中心的
聯商網消息:以“時間消費”為運營核心,全力打造“都市會客廳”的南京金茂匯,以“輕奢侈、重時尚、享品味、樂生活”四大主題為全新的定位,並將在這座城市級高端商業中心的每一個角落充分演繹。
不同於此前對一線奢侈品的情有獨鐘,全新規劃後的南京金茂匯以“輕奢”為名片傳遞都市情懷,在業態佈局和消費結構方面更加具有親和力。“輕奢”作為婉約的奢華與嫻靜的時尚的完美融合,描繪的是一種更為理性的消費方式,篤重個性化及設計感的產品形式;也更加符合年輕人的審美品味。
Trussardi、Frankie Morello、Anne
Fontaine、Peuterey、福神及Evisu等國際輕奢品牌的到來,不僅提升南京金茂匯的運營格調,還將掀起南京城市生活方式的一場變革。

奢華皮具世傢——Trussardi
歷經百年的成長,Trussardi從擁有高水平工藝的手套工廠發展為涵蓋生活全方面的“奢華皮具世傢”,並逐漸成為傑出品質和優雅摩登的代名詞。因出演《蝙蝠俠:俠影之謎》、《肯尼迪傢族》等影視劇而炙手可熱的女明星KatieHolmes曾選擇Trussardi煙草色Rider手袋大氣出境,其典雅而簡約的創意造型,瞬間引爆時尚話題。

意式情懷——Frankie Morello
作為首次登陸金陵的國際輕奢大咖中的一員,Frankie Morello或許並不為人所熟知,不過這並不影響該品牌未來的號召力和影響力。Frankie
Morello兩位搞怪幽默的設計大師,在給南京帶來意大利式的時尚、熱情與奔放之外,還帶來瞭極富童真感的卡通元素及MOSCHINO式的戲謔和誇張,令人翹首企盼。
潮流風向標——Anne Fontaine、Peuterey

久譽盛名的“白襯衣王後”Anne
Fontaine將會在南京金茂匯繼續延續其黑與白的永恒主題。中性的細節元素,清淡優美的色彩運用,詮釋著都市女性的優雅與魅力。而相對於柔美華貴的Anne
Fontaine,以探索、旅行為靈魂的意大利奢侈品牌Peuterey表達的則是勇往直前和孜孜不倦的挑戰精神。近年來,在宋慧喬、劉嘉玲、鄧超等明星大腕們完美的演繹下,低調奢華的Peuterey,被屢屢推上話題的巔峰,成為全新的潮流風尚標。
古典時髦風——Evisu 台灣及Evisu
在來自歐洲輕奢風情的席卷下,EVISU的脫穎而出則為我們拓展出更為寬廣的時尚眼界。日本殿堂級牛仔褲品牌EVISU對用料、制作工序、技術、質量及細節的追求都一絲不茍,每條牛仔褲的制作都堅持七大法則,原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格在世界范圍內都取得瞭巨大成功。貝克漢姆、Craig
David、All Saints等大牌身穿EVISU衫的醒目照片,頻頻見諸媒體。
作為即將開啟的時尚薈萃之地,南京金茂匯打破過往,順應市場需求,在“輕奢侈”的理念引導下謀篇佈局,力爭以輕松愉悅的消費氛圍,優質高雅的社交體驗,襯托出引領國際潮流的輕奢風尚,為南京消費者營造出兼具時尚創意與品味調性的獨特空間。

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聯名款都沒件,還怎麼混潮流圈!-

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貌似隨便問問身邊的弄潮男女 #wdywtd# (你今天穿瞭什麼?) 聽到的回答難免會有 我XX是乜乜聯名,重點,聯名! Oh my god! 潮圈朋友們不但要求你要有潮牌 還要求你有幾件聯名款 (真

貌似隨便問問身邊的弄潮男女

#wdywtd#

(你今天穿瞭什麼?)

聽到的回答難免會有

我XX是乜乜聯名,重點,聯名!

Oh my god!

潮圈朋友們不但要求你要有潮牌

還要求你有幾件聯名款

(真的很嚴格…)

△在聯名成癮的現象下,網友惡搞的聯名logo,Ummm…還挺好看的

在一覺睡醒就能聽見誰誰又聯名的今天

真的沒有幾件聯名款好像說不過去哦~

那究竟是品牌越來越會玩瞭呢,

還是弄潮男女的胃口變大瞭?

 #一件單品能穿兩個品牌 

 想想都興奮# 

說實話,聯名肉眼可見的最大得益

就是自己喜歡的幾個品牌經典元素融合

重新組合產生新的作品,簡直讓人血脈僨張

不但如此,Don覺得品牌聯名

是我們對其他品牌進一步瞭解的“興趣課堂”

比如,很多時候你認識一個新品牌

恰好因為新品牌參與瞭你喜歡品牌的聯名行動

So

今天Don就想給大傢帶來一道聯名重磅消息

這消息對於鐘情90s街頭文化的情懷玩傢來說

簡直就是一場春天!

兩大街頭大佬福神衛衣及Evisu X CHAMPION的聯乘企劃!

△繼去年首次聯名合作在潮流圈引起瘋狂追捧後,日系街頭潮流Evisu 帽t及Evisu再度聯手美國運動潮牌Champion即將推出新一季的限量聯名系列,勢要將日潮與美潮的街頭對話進行到底。

玩日潮街頭,我相信你會熟悉EVISU

玩美潮街頭,我也相信你會瞭解CHAMPION

這回兩大街頭品牌以「90年代日美街頭」為設計藍本

進行瞭一場傳統工藝和校園風的超強對話

誒~大傢有沒有註意到!

服飾上EVISU經典的大M元素變成瞭雙重大M

原來這個大M Double Daicock設計暗示著

此番是和CHAMPION二度聯名!

除此之外

EVISU還將極富日本傳統特色的海鷗、傢徽元素

以及CHAMPION標示性圖案巧妙融入單品

凸顯品牌蘊含的豐富歷史背景並彰顯獨特性

在今年眾多街頭品牌行動中,搶盡瞭眼球

一向設計有獨具匠心之稱的EVISU

本次聯合設計當然蘊含許多“小心機”

系列應用瞭離合詩的設計理念

並引用瞭品牌忠實擁躉的口號

「Once EVISU Always EVISU」融入設計當中

Don就對其中一件橘紅色的棒球外套十分心水

不僅橘紅色是明年的流行色彩

服飾胸前和袖子處特有的CHAMPION標示

和後背大Always以及雙重大M沖擊

讓整件衣服出彩又吸睛

當然還有更豐富的限量聯名款式可以選擇

圓領上衣、連帽衛衣、運動服套裝各自散發魅力

並有黑、灰、藍、橘等色調供選擇混搭

不管是日潮還是美潮的街頭愛好者

這次聯合確實是一次機會難得的春天~

聽完這場超強的「Once EVISU Always EVISU」對話後

內心是不是蠢蠢欲動啦?

先別急,這場“超強對話”要到11月17日首發

Don就把首發店鋪信息先甩給你們

▽▽▽

北京三裡屯門店

北京市朝陽區三裡屯路19號院8號樓一層S8-10a單元

上海來福士門店

上海市黃浦區西藏中路268號來福士廣場01-01F室

成都太古裡

成都市錦江區中紗帽街8號 成都遠洋太古裡第一層 1334單元

廣州太古匯

廣州市天河區天河路385號太古匯負1層MU52號 EVISU專櫃 

還有驚喜消息!

11月17日活動當天下午2點起

到店 前50位顧客 可免費

獲得EVISU經典大M不銹鋼吸管杯一個

數量有限,先到先得,小鐵們記得設個備忘

購買任意EVISU x Champion

聯名系列更可享受個性化定制服務

在杯身刻上您的專屬名字

僅限首發當天哦!

-再會-

 耍一哈:@Dondnnn

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往 期 回 顧

01

02

-廣告-

美術編輯:彥祖老婆 

商業合作/轉載

web:www.1626.com

weibo:@1626潮流刊

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