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經典不止步! 銳跑經典系列啟動春夏季品牌活動

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亞太區代言人 陳偉霆 reebok pump fury 女鞋 Classic經典系列啟動瞭其2018春夏季品牌活動,將品牌史上這些最反叛而真誠的潮流先鋒款再次呈現到世人面前,讓它們為世界詮釋,究竟,什麼是
亞太區代言人 陳偉霆

reebok pump fury 女鞋 Classic經典系列啟動瞭其2018春夏季品牌活動,將品牌史上這些最反叛而真誠的潮流先鋒款再次呈現到世人面前,讓它們為世界詮釋,究竟,什麼是“經典,不止步”。reebok pump fury 白粉力邀全球巨星,亞太區代言人陳偉霆、說唱歌手Lil Yachty、經典系列代言人宋茜、流行樂小天後Ariana Grande共同詮釋Reebok經典系列。誕生於上世紀80年代的Reebok經典鞋款每一款都有自己獨特的歷史,有著不同的個性和態度。他們號召人們以勇氣突破自我極限,擁抱自己的獨特個性,發掘自己最大的創造力,做自己的風格領袖,勇猛、先鋒、無可阻擋、無畏無懼。

80年代誕生的WORKOUT PLUS第一次在有氧健身領域掀起一場融合文化與潮流的風暴,成為街頭風穿搭人手必備款,顛覆瞭運動和街頭邊界的WORKOUT如今迎來兩位全球偶像陳偉霆和Lil Yachty上身演繹,用他們的個性和態度繼續突破邊界,將經典以全新姿態繼續傳承。

亞太區代言人 陳偉霆 經典, 再定義

從國民大師兄到時尚尖端的人氣偶像陳偉霆,從不為自己設限的他在演藝事業上不斷突破自我,展現他的多面魅力,定義瞭屬於自己的經典。他所演繹的WORKOUT PLUS從80年代VHS錄像帶中汲取靈感,將錄像帶上磁條元素加身到經典鞋款鞋舌上, 展現陳偉霆式一條杠到底的正面強硬態度。復古元素結合經典極簡設計,再加上永不過時的黑白對比色,完美地將經典再定義。

說唱歌手Lil Yachty 經典, 打破邊界

來自亞特蘭大才華橫溢的rapper歌手Lil Yachty,打破傳統嘻哈音樂基因的風格邊界,用獨特的音樂、舞蹈、時尚風格表達自由和不受約束的態度,吸引到世人關註從而迅速崛起造就屬於他的不落經典。無論是他還是他腳下的WORKOUT都代表著從不被別人影響和定義的革新和突破精神,不跟隨別人,打破邊界走自己的路,成就自我的全新經典。

同樣誕生於上世紀80年代的FREESTYLE, 為女性的自由獨立而誕生。作為第一雙專為女性而設計的健身鞋款,到今天已經從健身領域蛻變成為廣受歡迎的街頭和時尚ICON,鼓勵著現代女性勇於表達自我。穿上這雙FREESTYLE的女性都應該為它代表的突破精神所影響,拿出勇氣投入生活的大冒險之中,收獲未來的無限經典。

Reebok Classic大中華區代言人宋茜 經典,再創造

從韓國練習生到F(X)組合,宋茜憑借舞蹈和歌唱實力走到大眾眼前,如今的她不僅在演藝事業上擁有超高人氣,潮流的時尚品味也讓她再次重新詮釋自己,成為當紅的HOT GIRL。一如Reebok對FREESTYLE的經典再創造,風格上不斷突破自我的她,也在不斷將過去的自己重新塑造,再創經典。

流行樂小天後 Ariana Grande 經典, 敢於冒險

歌唱事業上如日中天的Ariana Grande,並不滿足於停留在舒適的圈子裡,於是,就有瞭踏足運動領域的嘗試。Ariana Grande不斷將自己推向極限,再突破它打造最好的自我。她通過一次次冒險證明沒有什麼是不可能的,秉持這個信念,她無畏的精神也正是FREESTYLE HI最好的註解。

宋茜和AG所演繹的FREESTYLE 延續瞭上世紀80年代健美操鞋的復古高幫造型和加厚鞋領,在確保舒適度的同時,加入瞭柔美的絲綢鞋帶設計,將經典結合潮流細節完美地結合,這就是Reebok崇尚的經典再創造。隨時在鞋面上可以打出隨性蝴蝶結,演繹大膽而張揚的時尚運動風,彰顯著一場華麗的時尚冒險。

Reebok“經典,不止步”是一場為瞭那些就在當下,正在以自己獨特的方式來重塑經典的先鋒和潮人們舉行的潮流狂歡,而這場盛宴也在激勵著所有人突破壁壘,重塑、創造隻屬於自己的經典。快來一起加入Reebok,勇於嘗試,突破邊界,定義和創造屬於你自己的全新經典!

Reebok Always Classic經典春夏季明星系列系列於2018年2月在銳跑官方網站,銳跑天貓旗艦店,銳跑京東旗艦店及銳跑品牌形象店同步上市發售,快來銳跑塑造自己的經典!


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Reebok發佈全新Hayasu舞蹈訓練鞋 靈動舞步不停歇

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旋轉、跳躍、不停歇! 熱愛舞蹈的舞者永遠不會停下舞動的腳步,高強度的訓練使得對於專業舞蹈訓練鞋的要求格外嚴格。 reebok 黑紅白 推出2017春季女子健身系列,包含一整套專業健

旋轉、跳躍、不停歇! 熱愛舞蹈的舞者永遠不會停下舞動的腳步,高強度的訓練使得對於專業舞蹈訓練鞋的要求格外嚴格。reebok 黑紅白推出2017春季女子健身系列,包含一整套專業健身裝備,其中Reebok Hayasu舞蹈訓練鞋就能滿足專業舞蹈訓練與日常穿著需求,讓你再無顧慮。國際超模Gigi Hadid更親自上陣,魅力演繹reebok 黑紅白 價格 Hayasu舞蹈訓練鞋款,靈動舞步不停歇。

Reebok全新Hayasu舞蹈訓練鞋采用百搭的酷黑配色,讓你在舞蹈中彰顯獨特個性:360度TurnZone 旋轉按鈕使得跳躍、旋轉及翻騰等各種動作更加靈活流暢;中部的流線型 TPU鞋籠讓鞋面緊緊地包裹中足,腳感更舒適;3D Ultralite 泡沫中底則保證在高頻率訓練動作之下足部能得到足夠的柔軟緩沖,同時其令人難以置信的輕盈也充分解放瞭舞者雙足。

除瞭Reebok Hayasu舞蹈訓練鞋款之外,Reebok 2017春季女子健身系列包含一整套專業健身裝備:適應春季氣溫變化的長袖衛衣、速幹高彈力材質的運動內衣,剪裁貼合且快速排汗的緊身褲,讓你無論是在瑜伽(Yoga)、舞蹈(Dance)還是有氧健身(Cardio)等運動中都能享受舒適,靈動自如。“要健身也要美”的Reebok本季設計上也下足瞭功夫:碰撞的視覺元素帶來靈感沖擊,不同的配色搭配簡約設計彰顯修身柔和特質,頗具巧思的設計,讓整套裝備表現不俗。

Reebok 2017春季女子健身系列於3月在銳跑官方網站,銳跑天貓旗艦店,銳跑京東旗艦店及銳跑各大品牌形象店上市發售。

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Reebok萊美Les Mills集體健身專業裝備 炎夏一起煉,

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夏日炎炎,躲在空調房裡還不如和小夥伴一起練,激發自己的無限潛力。 reebok 襪套鞋 助力風靡全球的集體運動萊美Les Mills,讓你在燃爆全場的背景音樂下,在充滿激情的教練帶領下,

夏日炎炎,躲在空調房裡還不如和小夥伴一起練,激發自己的無限潛力。reebok 襪套鞋助力風靡全球的集體運動萊美Les Mills,讓你在燃爆全場的背景音樂下,在充滿激情的教練帶領下,在周圍夥伴的互相鼓勵下,用


夏日炎炎,躲在空調房裡還不如和小夥伴一起練,激發自己的無限潛力。reebok 跑鞋推薦助力風靡全球的集體運動萊美Les Mills,讓你在燃爆全場的背景音樂下,在充滿激情的教練帶領下,在周圍夥伴的互相鼓勵下,用迅速飆升的腎上腺素一舉擊潰都市晚期 懶癌 !在集體運動中發現自己的無限潛力!

作為萊美集體健身的獨傢全球合作夥伴,Reebok今夏為萊美er們提供瞭全套亮眼行頭,不僅在面料上采用瞭Reebok的ACTIVChill和SpeedWick技術,為你趕走運動帶來的黏膩,設計上也滿足瞭運動人群對於舒適和時尚的雙重需求,即使埋在人群中也要做最出挑的那一位!

本季Reebok特別推出瞭穩定力和支撐力都足夠強大的運動內衣幫助女生應對萊美這種強度的運動,同色下裝再搭配廓形完美的高腰運動背心,即使離開健身房,也是夏日不可缺少的日常搭配。除此以外,多款運動長背心,也能滿足不同的運動習慣,柔軟舒適的肩帶能讓你有效適應各種訓練動作,並能減輕運動壓力,SpeedWick技術面料透氣吸汗,助力釋放熱量,胸部的網格面板架文胸設計提供強大的包裹力和支撐力。配色上從暖色系到冷色系,滿足不同運動心情。

Reebok當然不會少瞭為男性設計專門的萊美運動裝備。本季的男士網眼運動背心同樣采用瞭Speedwick技術,助你趕走運動中大汗淋漓產生的黏膩不適,穩重的深藍色和深灰色T恤加上胸前的Les Mills無不彰顯自己的運動決心。運動出汗可要小心感冒,搭配一件長袖毛圈套頭衛衣也是個不錯的運動造型選擇,。可以說Reebok本季為萊美Les Mills集體健身運動人群推出瞭全方位的運動保護裝備,無論是高強度運動還中等強度運動,總有一款適合你!

Reebok LM系列將於2018年8月在銳跑官方網站,銳跑天貓旗艦店,銳跑京東旗艦店及銳跑品牌形象店上市發售。

關於Reebok銳跑

美國知名健身品牌銳跑,奉行 挑戰式健身 ,從 身體、心智、社交 三個維度激勵人們通過健身挖掘身體潛能、強健心智、積極社交,變成更好的自己,從而 Be More Human煉出至我 。銳跑擁有兩大產品線:Reebok Performance 銳跑健身系列,為健身者提供專業和創新的跑步及健身產品體驗; Reebok Classics 銳跑經典系列,為人們帶來個性化的時尚生活態度。

免責

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組圖:Kitty貓攜銳跑推旅行鞋款 日本潮店先發

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騰訊體育訊 北京時間11月15日,對於Hello Kitty發燒友來說,又有好消息瞭,reebok 黑藍白 男近日再次攜手紅遍全球的卡通人物Hello Kitty推出聯名鞋款。不同於上月推出的reebok 慢跑鞋男灰 PT-20 INT PLUSH KITTY長絨毛版,本次的聯名鞋款Hello Kitty x Reebox PT-20 ‘Travel Kitty’ Pack系列拋棄瞭過於卡通和粉嫩的造型,回歸球鞋本源。

最新推出的Hello Kitty x Reebox PT-20 ‘Travel Kitty’ Pack系列鞋款,分為三種顏色,白色,黑色和花色。花色鞋上印有多個Hello Kitty的不同造型以及個人信息銘牌,很適合喜歡炫目球鞋的鞋迷旅行出遊穿著,相對來說,白色和黑色鞋款則低調很多,Hello Kitty藏在內襯,隻有些許邊緣露在外面。對於那些不喜歡過於花哨顏色的鞋迷,可以選擇白色和黑色款。新系列鞋款目前可以在日本銳跑FLAUGE潮店購買到。

註:Kitty 貓誕生於1974年,這樣一隻小貓,沒有嘴巴,臉蛋圓圓的,左耳上紮著一個蝴蝶結,還有一截小尾巴,她的名字就叫做凱蒂。

(青椒)

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二十年,它穿越瞭Reebok經典的前世今生

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眼看2018年已經過半,過不瞭幾個月我們又將迎來全新的一年。而回首20年前,比爾蓋茨向全世界發佈瞭Windows 98系統,在那個中國互聯網剛剛興起之時,20年就仿佛眨眼的瞬間, 1998年發生的一切仍歷歷在目, 就好像在昨天。下面就跟隨小編的鏡頭,穿越到1998年,回顧一下那年在全球所發生的“大事件”!

 

世界杯

1998年法國是第16屆世界杯足球賽。比賽於1998年6月10日至7月12日在歐洲國傢法國10座城市中的10座球場舉行,這是法國第二次舉辦世界杯。最終法國隊奪得冠軍,羅納爾多獲得金球獎。克羅地亞隊的達沃·蘇克拿到瞭金靴獎。

 

 

世界女排錦標賽

1998年第十三屆世界女排錦標賽11月3日-13日在日本的東京、德山、松本和鹿兒島4個賽區舉行。中國女排在小組賽和復賽中連負韓國隊和古巴隊,打進四強後在半決賽中3-0擊敗俄羅斯,盡管在決賽中不敵如日中天的古巴隊,但是亞軍的成績已經圓滿地完成任務。

 

冬季奧林匹克運動會

日本長野第十八屆冬季奧林匹克運動會,共有14個大項68個小項的比賽。烏拉圭、阿塞拜疆、馬其頓首次參賽,最終德國獲得12枚金牌,排在金牌榜第一。中國在長野冬季奧運會上獲得6枚銀牌和2枚銅牌,是參賽以來取得獎牌最多的一次。李佳軍奪得1000米銀牌,是中國冬季奧運會史上獲得的第一枚男子獎牌,楊陽在女子短跑道速滑1000米賽中,打破世界紀錄。

 

傅傢俊

傅傢俊自小隨傢人回流香港發展桌球事業。998年轉打職業賽,並在當年以第377位的世界排名殺入格蘭匹治大獎賽決賽,成為首位進入斯諾克職業賽事決賽的中國人,亦是打入決賽的選手中世界排名最低的球手,可惜最終他以2-9慘敗於名將斯蒂芬·李,獲得亞軍。

 

《生命之杯》

這是一首經典的世界杯主題曲,1998 年世界杯主題曲之一,演唱者是瑞奇·馬汀。該歌曲選自他1998年專輯《讓愛繼續》,並獲得全球30個國傢單曲排行的冠軍,也是1998年法國世界杯的另一首主題曲。“生命之杯” 在世界杯之後也傳播甚廣,成為很多足球節目用來烘托氣氛的第一選用曲目。歌曲中的鼓樂節奏和號角奏鳴都頗為煽情。歌曲中融合瞭英語以及西班牙語。

破·革 混變重生

除瞭以上這些事件之外,還有件事也值得我們所有鞋迷們銘記。那就是在1998年,reebok gl6000 韓國限定推出瞭一款跑步鞋3D OP. 98,顛覆瞭當時球鞋工業的一眾“刻板印象”,分裂式大底、橡膠和EVA材質的結合運用等創新科技讓跑鞋更加靈活輕便,可以說這款跑步鞋的誕生對後來整個球鞋工業的發展都產生瞭深遠的影響。

意義如此重大且影響深遠的3D OP. 98一直深受球鞋愛好者們的追捧和喜愛,不少人都將其收藏於傢中,視作珍寶。而為瞭“喚醒”這一經典之作,reebok classic gl6000 不僅在8月推出瞭3D OP. 98的復刻版3D OP. LITE,著實讓球鞋愛好者們過瞭把癮。而更重要的是,Reebok還將3D OP. 98進行瞭再創作,並推出全新Reebok 3D OP. Lite,實現真正“破·革!”

全新的Reebok 3D OP. Lite配備瞭分裂式大底,且配合3D UltraLITE中底材質令穿著倍加舒適,在外形上,除瞭延續層次感豐富的鞋面設計外,修長的鞋頭也讓這款跑鞋整體造型設計更時髦,復古和現代設計的完美融合也讓這款3D OP. Lite成為Reebok又一個經典20年的起點。

明星演繹

陳偉霆

一身黑色運動裝的陳偉霆,腳穿Reebok全新3D OP. Lite,低調的青黑配色簡約但不簡單,靈感來源於3D OP. 98,非常適合像陳偉霆一樣熱愛運動的你,在任何運動面前都可以輕松從容應對。

宋茜

作為大中華區經典系列的代言人,身穿白裙的宋茜腳穿Reebok全新3D OP. Lite,白橙相間的配色彰顯出她獨具一格的氣質與潮流感,如此高顏值的球鞋也尤為適合高顏值的你。

Cissy

在Cissy美麗的外表下,運動街頭感十足的她在Reebok 3D OP. Lite的襯托下顯得更加具有潮流氣質。

拉面

帥氣的拉面腳穿Reebok 3D OP. Lite,本就對街頭運動潮流有著獨到見解的他,駕馭其Reebok 3D OP. Lite也是輕而易舉,同時也為整體搭配加分。

孫怡靜

身材火辣的孫怡靜腳穿白色Reebok 3D OP. Lite,本就擁有長腿的她在Reebok 3D OP. Lite的加持下顯得更加修長。

查看更多宮鴻圖片請向左滑動

中國臺灣男演員宮鴻同樣是Reebok的忠實粉絲,一身Reebok經典Logo運動裝的他,可愛陽光的大男孩形象與他腳下的Reebok 3D OP. Lite也是相得益彰。

王鶴棣

身為新 星的 許凱一身黑白配色裝束,腳下的Reebok 3D OP. Lite與Reebok的運動服也是遙相呼應,緊跟復古潮流趨勢,走在時尚運動最前沿。

Dharni

不僅如此,Reebok還找來揚名bbox界的重要宣傳人物Dharni前來助陣。時至今日,Dharni已經成為瞭世界級的bboxer,他以自己的風格創造瞭很多詮釋音樂的方式,就像他腳下的Reebok 3D OP. Lite開創的全新球鞋環境,成就經典品牌形象。而Dharni腳下的白橙配色Reebok 3D OP. Lite也讓在他舞臺上格外耀眼,吸睛滿滿!

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從1998到2018年,整整20年,Reebok正試圖向世人證明自己創造的經典也可以由自己來超越,一雙3D OP. Lite穿越瞭Reebok經典的前世今生,是否能破革重生為另一個跑鞋裡程碑,讓我們拭目以待。

全新5款配色Reebok 3D OP. Lite將於2018年9月在銳跑官方網站、銳跑天貓旗艦店、銳跑京東旗艦店及銳跑品牌形象店上市發售。

 

銳跑官方網站: reebok.com.cn

銳跑新浪微博: weibo.com/reebokchina

銳跑官方微信: Reebok 銳跑

銳跑天貓旗艦店: reebok.tmall.com

銳跑京東旗艦店: reebok.jd.com

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銳跑再推復古鞋款 跑鞋GL6000冬季配色暖心上市

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新浪體育訊 2013年冬季,reebok pump supreme黑代購和Reebok再次推出具有代表性的Reebok Classic鞋款,以不斷創新的風格和產品組合使Reebok Classic鞋款位於時尚的最前沿。Reebok Classic也透過馬拉松跑鞋型號GL6000呈現瞭品牌濃厚的運動歷史,換上新鮮配色的GL6000系列,在本季,越發彰顯出自己獨到的“型格態度”。不管您是沖上跑道還是走過街頭,出入辦公室或者夜店派對,它都一樣出彩吸睛。

GL6000

TA 夠經典夠時髦

慢跑鞋GL6000自1985年誕生之際就憑借著卓越的穩定性和對腳部落地時的緩震中底設計成為瞭最受跑步者愛好者推崇的鞋款之一,甚至職業的馬拉松選手也將其選擇為自己的比賽用鞋。2013年,在復古跑的潮流所趨之下,reebok zoku runner台灣和Reebok賦予瞭這款80年代的經典慢跑鞋更為豐富時尚的生命力。

在保留傳統設計的同時以復古流行的配色打造鞋身色彩,3M反光物料搭配網面物料結合的鞋面搭載有充滿濃鬱英倫風的英國國旗標志,鞋舌上的”Starcrest”刺繡logo也表明瞭其Classic鞋款的身份。簡潔明瞭又極富層次感的外型,加上傳統科技性能,讓擁有馬拉松血統的GL6000更符合時下時髦人士對於復古鞋款的審美要求。

TA夠有型夠混搭

復古跑鞋早已跳脫運動單品的限制,更多的出現於人們的日常生活之中。 GL6000系列可依據鞋款不同的配色,就能輕松打造出不一樣的造型感覺。

GL6000

TA是“Cool Guy”——“Cool Grey”配色被廣泛應用於復古鞋款中,中文翻譯成“酷灰”確實能直接表達這個色系所帶來的酷炫高端的感覺。本季GL6000純熟運用不同層次的“酷灰”搭配藏紅、藍黑。前者主打休閑風格,強化其簡約的型格主張,適用於各類日常場所穿著,試想T恤牛仔褲和西裝窄腿褲都將其輕松“拿下”;後者以深藍色勾勒輪廓加入瞭穩重,如若再搭配整身的黑白色系,濃濃的Hi-fashion范兒就是這麼簡單。

GL6000

TA亦是“Evolving Gal” —— 喜歡潮鞋的女生總會傾心於簡潔的白色系,全因這個色調強大的可塑性。將寬松的褲腿卷起露出腳踝,GL6000所能詮釋的中性風絕對不輸於任何型款;如再搭配上一頂復古風味的草帽,20世紀初期的森女風就這麼信手拈來;亦或,她演繹的是完全不同的另一種風味,一條高腰修身的純色短打,波點、條紋、撞色千萬種襪子,都能和基礎色系的GL6000搭配得相得益彰,性感小可愛的造型便立竿見影。

熙熙攘攘的十字路口從來不是哪一個型的天下。2013年冬季 GL6000系列將於2013年10月在銳跑各大門店及天貓官方旗艦店同步上市。 GL6000 起源於跑道,卻鐘情於街頭。從這個冬季開始,開始戀上這個型吧。

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Reebok這款新鞋,居然是用液體"畫"出來的

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愛迪達旗下英國品牌 reebok 黑武士 和Reebok近日公佈瞭其液體工廠實驗室 (Liquid Factory) 的最新成果。 這款產品由Reebok旗下創新部門 ReebokFuture 研發,使用德國 BASF 巴斯夫公司為 Reebok 銳跑

愛迪達旗下英國品牌reebok 黑武士和Reebok近日公佈瞭其液體工廠實驗室 (Liquid Factory) 的最新成果。

這款產品由Reebok旗下創新部門 ReebokFuture 研發,使用德國 BASF 巴斯夫公司為 Reebok 銳跑制作的專利液體材料,用軟件和機器人完成3D 鞋款元件的制作。

過程看起來略酷炫

該項目由前 NASA 工程師,現任 reebok pump黑武士和Reebok Future 掌門人 Bill Mclnnis 領頭研發,優勢在於可以擺脫傳統模具的使用,提升生產速度。

“液體工廠最讓我激動的一點是它的速度。我們可以對鞋款的設計進行實時創作和定制,因為我們不需要用到模具,隻需要為其編制程序。”
Mclnnis 表示,在過去三十年,鞋履制造行業並沒有發生很大的改變,每一個品牌制造的每一雙鞋款都會用到模具,而這不僅昂貴而且費時。

這款名為 Reebok Liquid Speed 的概念鞋預計限量發售300雙,每雙都帶有編號標記。Reebok 稱,Liquid Speed 的特點是其大底與系帶結構融為一體,為足部帶來全面包裹和能量反饋感。

在尖端材料上做文章是許多運動巨頭很愛幹(或者說宣揚)的事。去年年中,Nike 也在制鞋環節嘗試瞭一種具有磁性反應的液體。

Nike 在一傢名為 Guild 的設計工作室展示瞭一款墨黑的運動鞋,看著鐵磁流體在運動鞋的表面像海浪一樣,從上到下流動還是非常具有視覺沖擊力的——顯然 Nike 並不在意人們是不是真的會產生購買的沖動,隻要拿出手機、拍下小視頻、發佈到社交媒體上就足夠瞭。

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忘瞭以前那個銳跑,現在它把一切賭給瞭健身

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過去 12 年,銳跑一直是個悲慘的故事,直到當初收購它、進一步毀掉它的愛迪達試圖重新把它帶回公眾視野。 3 月 28 日,銳跑在北京知名綜合健身館 Raw Fitness 舉辦“中國計劃”發佈會

過去 12 年,銳跑一直是個悲慘的故事,直到當初收購它、進一步毀掉它的愛迪達試圖重新把它帶回公眾視野。

3 月 28 日,銳跑在北京知名綜合健身館 Raw Fitness 舉辦“中國計劃”發佈會,包括全球總裁、大中華區總經理在內的高管悉數到場。如果一切順利,你會在今年看到銳跑開出 50 傢門店,接下來的兩年裡繼續開出 450 傢門店。


從左至右為:銳跑全球總裁Matthew O’Toole、百麗國際體育事業部滔博運動副總經理馬磊、銳跑代言人王德順、銳跑大中華區總經理查偉文、愛迪達大中華區董事總經理高嘉禮

這一切和愛迪達在中國擴張復興的策略非常相似。同樣到場的愛迪達大中華區董事總經理高嘉禮表示,愛迪達會為銳跑輸送熟悉中國市場的人才、提供針對這裡的營銷建議、幫助開發針對中國顧客的產品。

不過銳跑選擇和愛迪達完全不同的定位復出。早在 2010 年和 2013 年,銳跑就簽下瞭兩個小眾健身項目:CrossFit 和 Les Mills。就連那 500 傢店,也被銳跑稱之為 FitHub 健身匯。

CrossFit 是近年來發展最快的健身項目之一,擁有高強度、低成本的特點,過去十年間全球出現瞭超過 1.3 萬傢 CrossFit 健身房;來自新西蘭的 Les Mills 集體健身體系同樣是一種團體健身課程,任何健身房都可以通過申請、購買獲得品牌的授權,在健身房裡開設 Les Mills 的健身課。

“今天對銳跑品牌來講意義非凡,因為要想成為世界最好的健身品牌,首先要成為中國最好的健身品牌。”銳跑全球總裁 Matthew O’Toole 在發佈會上說。

發佈會也選在瞭北京大望路一傢地下 2 層、主打 CrossFit 的健身房裡,這兒的年卡均價“差不多是大望路的兩倍”。發佈會中的很長一段時間,所有銳跑愛迪達的高管和工作人員、媒體以及合作夥伴都得坐在健身房的 CrossFit 區域,聆聽銳跑大中華區三位最新代言人之一的王德順介紹他的健身生涯,並以過來人的身份給年輕人打雞血。

除此之外,你還能看到銳跑發佈的一系列品牌廣告—— 2 個月前簽約的銳跑中國代言人的王德順在鏡頭前苦練肌肉。這位 81 歲的原啞劇演員因為兩年前在中國國際時裝周上的半裸走秀而爆紅網絡,現在已經有瞭時髦的 title “形體藝術傢”。而演員袁姍姍和吳磊的形象也和健身有關,袁姍姍因 40 天練就馬甲線的故事在網上吸引關註,微博粉絲 2600 萬;吳磊年僅 17 歲,經常在微博上曬自己的健身照,他宣佈成為銳跑代言人的一條微博就獲得瞭 38 萬個贊。新的品牌廣告語叫做“煉出至我”(Be More Human)。


“現在是一個絕佳的時機。在中國甚至全世界都在掀起一場健身的革命。”銳跑全球總裁 Matthew O’Toole 告訴《好奇心日報(www.qdaily.com)》,全球的健身市場目前價值 800 億歐元,中國政府也計劃投資運動健身行業,在 2025 年達到 3 萬億人民幣的規模,“我們不覺得這是一個小眾市場。”

Matthew O’Toole 會把這個定位描述為銳跑 2010 年轉型後的成果。從 2007 年至今的十年,銳跑隻有其中 4 年實現瞭年營收的增長,其餘時間都在下跌,過去四年在最重要的北美市場幾乎沒有增長,市場份額也從十年前的 8% 下跌至 2%,還屢次出現要被愛迪達賣掉的傳聞。

轉型後的銳跑樂於談論自己健身方面的歷史:可以追溯到 1970 年代,當時銳跑為女性設計的一款健身鞋 Freestyle 迎合瞭當時北美市場女性有氧操的風潮,不少年輕女性都跟著好萊塢影星簡 方達做有氧操(用 Matthew 的話說是“確實我們歷史上在健身方面有成功的根源”) ,到瞭八九十年代,銳跑在健身品類方面占據相當主導的地位。陸續和 CrossFit、Les Mills 等合作後,銳跑在近五年內推出瞭各自對應的獨占產品線。比如耐吉想打入 CrossFit 社群就非常難,2015 年還被禁止出現在 CrossFit 錦標賽上。

銳跑在中國的健身文化培育大約也是通過這些健身體系的合作開始的,而這一過程則和銳跑在中國零售端的萎縮同時發生,2013 年,還有網友發帖聲稱,銳跑在武漢最後一傢專櫃月底撤櫃。

與此同時,CrossFit 和 Les Mills 認證的健身房裡有一群人正在默默受到這個品牌的影響。如果你熱衷於健身,可能已經聽說瞭有幾個小圈子為健身用品鄙視鏈重新調整瞭位置:穿 reebok insta pump fury 價錢和Reebok 的鄙視穿 UA 的,穿 UA 的鄙視穿耐吉愛迪達的。

“我是那種會跑到杭州去買銳跑的人。”Mika Zhang 在上海一傢廣告公司工作,去年開始參加 Les Mills 的課程訓練,“參加這個課,你生活狀態會改變,你會變得很積極,像加入一個邪教一樣的。”

Mika 說,他在參加這類團體健身課之前,穿 H M 去健身也無所謂,但現在他一定要穿課程對應的制服去上課,不然“會顯得非常業餘”。前前後後,他花在銳跑裝備上的錢已經有瞭四五千,而這些 Les Mills 的合作款會比銳跑的普通產品貴上 20%-30% 左右。

“作為一個廣告人你知道早起有多可怕嗎?早上第一節課七點半,意味著我六點就要起來,但是我願意。”采訪時,Mika 不止一次提到瞭凝聚力、健身課程的歌很好聽、而且通過上課“認識好多朋友”,他們“都很積極有自己的工作”。因為銳跑在上海沒有門店的關系,不久前,Mika 還特地跑到杭州購物,“店裡的銷售把我加到瞭一個全是去杭州買 reebok 太極和Reebok 的人的微信群,有一百來人。”

而這正是 Matthew 希望達到的效果——“我們希望健身是一個社區性的活動。”

但是放眼整個健身圈,UA 還是站在口碑的頂端。黃明希還記得,他人生第一雙籃球鞋就是銳跑的。他現在在北京一傢外企工作,一周習慣去健身房鍛煉三次,“健身房的話我是 UA 的粉絲……這就相當於,牛逼踢球的都穿耐吉,牛逼健身的都穿 UA。”

Under Armour 如今也在加緊中國的開店計劃,2015 年它們宣佈,打算一個月內在中國開 30 傢門店,而其中國的第二大旗艦店則在今年 1 月剛剛在湖南長沙開張。


“我不想評論競爭對手,但我們認為自己有三個很重要的點。”當被問到相比 Under Armour 的優勢時,銳跑大中華區總經理查偉文(Chad Wittman)給出的三個答案是:好的產品、迎合本地市場以及優秀的代言人。

這是一個放之四海皆準的答案。不過銳跑可以復制愛迪達的招數。

去年 10 月,愛迪達集團的新任 CEO Kasper Rorsted 上臺,他率先提出的計劃並非關於愛迪達,而是要重振銳跑品牌。這項“全面整改銳跑”的計劃包括:一次性投入 3340 萬美元,把銳跑位於馬薩諸塞州 Canton 的總部遷往波士頓以提升對年輕雇員的吸引力,關閉虧損門店和一半的 Outlets,重建一支全球品牌團隊,專註銳跑的運營。

爆款當然也是要的。2016 年 10 月,銳跑正式簽約著名模特、健身達人兼網紅的 Gigi Hadid 作為全球代言人;和潮牌 Vetements 推出限量聯名款之後,又緊接著推出“平民版”的 Engine 款;而 2 月剛剛問世的銳跑經典鞋款新系列 Zoku Runner,除瞭采用現在最流行的編織鞋面,講故事的方法也非常接近愛迪達的 NMD:設計靈感來自銳跑 70、80、90 三個年代的三款銳跑鞋。


銳跑現在將鞋類產品排在瞭所有投資中的最高優先級。根據愛迪達集團 2016 年財報中的數據,去年銳跑 73% 的鞋類銷售都來自 2016 年新上市的產品,公司 2020 年的目標是讓鞋類產品占到總體銷售的 25%。

“4 月份我們會上新一款鞋,用瞭 Boost 底那個公司生產的另外一種緩震科技。”銳跑中國 8 傢門店之一的北京索拉納藍色港灣店,一名店員這麼向顧客劉曉宇做著推薦。“我們和愛迪達一個集團的,科技都是共用的。”

店員的前半句話不完全正確,愛迪達目前並不會和銳跑共享 Boost 科技,這款即將上市的跑鞋叫做 Reebok Floatride,用到的 Floatride Foam 泡棉是銳跑簽約獨占的一項緩震科技,來自生產 Boost 鞋底的同一傢德國公司巴斯夫。

不過後半句是對的——“我們和愛迪達是一個集團的”,如今看起來是個再適合不過的策略瞭。換在 12 年前,事情就完全不同。

銳跑創立於 122 年前的英國。創始人約瑟夫 福斯特發明瞭世界上第一雙釘鞋用來跑步,在 1980 年代這個品牌達到頂峰,業務重點是籃球和跑步,並推出“世界上最酷”的 Reebok Pump。1991 年,銳跑的簽約球星迪 佈朗穿著 Pump 在 NBA 賽場上擊敗瞭邁克爾 喬丹,他每次比賽前都會手動給 Pump 充氣,這個樂趣無窮的動作讓球迷為之瘋狂。


Pump 是一項很有意思的科技,在所有人都在研究緩震、研究球鞋中底技術的時候,銳跑研發的 Pump 卻是一種鞋面包裹性系統,簡單說就是在鞋面上添加氣囊,以達到貼合腳面和腳踝的效果,就好像是鞋面上的 Air Max。

即使放到今天,Pump 鞋的氣囊造型也看起來相當前衛,但在職業運動場上,它已經不如當年那麼實用瞭。和 Air Max 一樣,Pump 鞋一直是潮流鞋圈和各種限量聯名系列的座上客,在銳跑沉寂於職業運動場的好些年,基本上隻有它還能出現在潮流鞋店裡。


在千禧年最初的 5 年,銳跑依然維持瞭一往無前的勢頭,簽下瞭 NBA、NFL(美國職業橄欖球聯盟)、NHL(美國國傢冰球聯盟)三大贊助合約,包括 2001 年簽下的 NBA 球員艾弗森、2003 年簽下的姚明,都是銳跑為人所熟知的重要原因。但隨後 DMX 氣墊技術的告敗和營銷方面的失誤,銳跑離高端籃球市場越來越遠,並於 2005 年接受瞭愛迪達 38 億美元的收購。

幾乎是在收購一結束,愛迪達就搶走瞭銳跑的 NBA 贊助合約,和聯盟簽瞭長達 11 年 4 億美元的合同,聯盟方面也認為來自德國的愛迪達更有利於 NBA 在歐洲和亞洲的推廣;五年之後的 2010 年,隨著市場份額的縮小和走勢下滑,銳跑也沒能保住 NFL 合同,後者和耐吉續簽。據花旗銀行的統計,來自 NFL 的收益可觀,甚至一度占銳跑總收入的三分之二。

銳跑自此銷聲匿跡。記得它的人依然把它和籃球維系在一起。

“初中高中的時候你把運動品牌排出來,就是耐吉愛迪達,銳跑彪馬。”今年 25 歲的黃明希說。

如今銳跑和愛迪達試圖把這些歷史抹去,讓你著眼時髦的健身市場——但是是和精於本地渠道的百麗集團合作。這個過去占據女鞋市場半壁江山的集團同時也是眾多運動品牌(包括耐吉愛迪達)的代理商。

百麗國際體育事業部滔博運動副總經理馬磊向《好奇心日報(www.qdaily.com)》透露,銳跑與之合作的開店計劃要求符合兩個方向:一是在高級別城市逐漸往下滲透,先在一線二線城市(開店);二是店鋪的選址盡量希望和耐吉愛迪達在一起。今年,百麗還會開設一到兩傢店內包含 CrossFit 健身區域的門店,“前場是店鋪,後場是 CrossFit 的會館,一百平米左右。”

2016年,銳跑在大中華區僅有 8 傢店,銷售額為 670 萬美元,僅僅占到品牌總營收的 3.8%。即將問世的 Floatride 很可能會是銳跑的下一款高利潤產品。目前,銳跑的產品線當中賣得最貴的仍然是 Pump Fury 這款潮流鞋,而目前主推的 Pump Plus 訓練鞋售價並沒有突破千元大關。


銳跑的影響力依然小眾而分散。即便是新粉絲 Mika 也提到,銳跑的衣服就是普通的快幹面料,“會買那麼多純粹是信仰問題。”《好奇心日報(www.qdaily.com)》 探訪銳跑北京門店時隨機采訪到的回答也大多是:對銳跑可能無感,無論 TA 是否在健身。

就連代言人的選擇也並不如大中華區總經理查偉文說的那樣保險。

“我覺得荒謬。”Mika Zhang 在采訪的最後說,“喜歡銳跑的人並不是因為他們。”

(應采訪對象要求,黃明希為化名)

題圖來源:銳跑

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“中秋”節期間常德安全生產形勢平穩

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截止9月24日,中秋節小長假期間,常德市安全生產形勢穩定,未發生生產安全事故,全市人民度過瞭一個安全、歡樂、祥和的節日。

為做好中秋節期間的安全生產工作,在放假前,市安委辦組織召開瞭全市大會,會上副市長湯祚國對抓好兩節期間安全生產工作做瞭強調部署,並通過電視、報紙、微信等媒體多次發佈節假日安全註意事項及事故警示信息,加大瞭節日安全生產的宣傳力度。各區縣市、各負有安全生產職責的部門積極履責,對交通運輸、旅遊行業、煤礦和非煤礦山、危險化學品、建築施工、煙花爆竹、人員密集場所等重點行業領域進行瞭督導檢查,層層壓實安全生產責任。

中秋節小長假期間,各地各部門在加強安全督導檢查的同時,嚴格落實應急值守工作,認真執行關鍵崗位24小時值班、領導幹部到崗帶班和事故信息報告制度,確保瞭通信聯絡和信息渠道暢通。(通訊員 程文科)

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